Buzz cu Mihai Botarel (Copywriter, DDB Dusseldorf, Germania)
IQads: Mihai, ai "vanat" al doilea Leu din cariera (n. red. primul in 2007, cu "Mandra", pe vremea GMP, anul asta cu "Expozitia de dinozauri" - la Leo Burnett.). Tot de bronz si tot impreuna cu Emilian. S-ar zice ca e un semn... Sau nu?
Mihai Botarel: Am avut noroc de doua ori. Sper sa mai am si pe viitor. Sa spun acuma ca e un semn faptul ca am castigat din nou alaturi de Emilian ar insemna sa il exclud cumva pe Ghica. Iar Ghica este primul care trebuie felicitat pentru aceasta campanie. Personal, ma bucur ca am scapat de titlul de 'one hit wonder'(acum sunt two hit wonder), care m-a cam blocat in primul an la Leo Burnett. Daca intrati pe Ted.com si urmariti discursul lui Elizabeth Gilbert, veti intelege exact la ce ma refer.
IQads: Au sanse mai mari sa castige premii la festivalurile de creativitate brandurile mai mici (vezi Mandra) sau cele culturale (Muzeul Antipa)? Accepta mai usor propunerile creative ale agentiei? Merg pe mana agentiei in timp ce marile branduri sunt mai prudente?
Mihai Botarel: Nu cred ca brandurile mici au sanse mai mari la festivaluri, ci dimpotriva. Lumea le priveste cu suspiciune, bugetele nu permit executii grozave etc. Dar da, e mai usor sa vinzi o campanie unui client mic, care nu are 7 boarduri internationale si 10 factori de decizie. Orice creativ incearca sa faca lucruri frumoase pe branduri de renume, doar ca ne iese mai rar. Si e pacat, atat pentru noi, cat si pentru brandurile mari care de multe ori isi arunca bugetele pe mediocritati.
