Eterul, al cincilea element in filosofia lui Aristotel, pare sa fie odaia conceptului 23si. Materializat din gandul complicitatii existente intre iubitorii de arta, 23si vorbeste despre un joc intre prieteni.
Platforma a aparut initial in urma cu trei ani, ca magazin online care sa gazduiasca picturile, colajele si exercitii ale imaginatiei lui Marian Palie, Emilian Ciobanu si Stefan Trifan. A prins contur apoi un spatiu menit sa indosarieze si organizeze toate informatiile pe care ei le cautau, risipite in multe alte site-uri. Au construit impreuna o platforma menita sa ostoiasca lacomia pasionatilor de arta mai putin explorata.
Nu se gandesc la cititori ca utilizatori, ci ca oameni care le vorbesc limbajul. Colaboratorii se plictisesc repede. Plictiseala, spune Marian, actioneaza ca oxidarea: nu stii cum si cand apare, dar o simti imediat. Nu vorbesc despre cifre, monetizare, target-uri sau trafic.
Intr-o seama de nu-uri bine plasate, am stat de vorba cu Marian Palie, cel care ne-a ghidat atent prin camera oglinzilor 23si:
The Big Idea
23si, exact cum spune si subtextul expresiei, e ca un joc de copii-prieteni in spatele blocului. E jocul lor, regulile lor. 23si asa a inceput: ca un joc de prieteni. Evident, orice inceput are doza lui de naivitate. Am crezut ca nevoia de informatie, adunata la un loc, este vitala si ca “audientele” vor atinge cote de rating uriase. Poate nu am crezut niciodata pana la capat acest lucru. Totusi, ne-am dat seama foarte rapid ca am ales drumul cel mai ingust si imediat dupa ne-am asumat acest lucru.
Echipa
Daca la inceput 23si era format din mai multi prieteni, unii dintre ei au abandonat proiectul foarte rapid, cu scuza fireasca de a se reintoarce in confortul lor. Altii au abandonat mai tarziu invocand sau nu diferite motive. I-am inteles pe toti. Totusi, acum echipa e formata din subsemnatul, Emilian Ciobanu (stilist) si Stefan Trifan (grafician). Fiecare are forma lui de manifestare a libertatii in platforma 23si. Fiecare din noi are o cheie la acest seif si, cand are timp si chef, intra aici pentru a depozita alte valori.
Evolutia
Cel mai important moment din evolutia platformei a fost acela in care am scapat de eticheta blog de moda. 23si a crescut nejustificat de mult atunci cand am postat nuditate si opinii ironic-scandaloase. Atunci a fost un alt moment de decizie.
Ce facem? Imprastiem frivolitate si scandal sau ramanem cu jocul nostru naiv-utopic din spatele blocului? Am ales a doua varianta. Am renuntat la posturile explicit sexuale si mai ales la textele care nasteau rumoare, scandal, comentarii, efervescenta, trafic (in fond).
Subiecte
Nu avem alta “cenzura” decat propriul instinct. Un deziderat al nostru a fost ca orice post sa fie aspirational. Ceva spre care sa tinzi. Ceva care sa te inspire, sa te interogheze, sa iti puna sub semnul intrebarii propriile tale convingeri.
Cititorii lor
Cititorii nostri sunt, in primul rand, studenti deschisi catre noi forme de expresie si mai ales foarte, foarte instruiti. Propria lor definitie nu le este suficienta si mereu cauta noi universuri. Am constatat pe parcurs ca cititorii nostri sunt de o calitate umana, artistica si profesionala exceptionala. Si acest lucru este cu adevarat un succes.
Promovare
Facebook-ul e un pod pe care il folosim ca atare. E bun sa treci pe el, de la un mal spre altul. Nu sa ramai pe el. Insa trebuie sa recunoastem ca cei mai multi cititori vin spre noi prin aceasta metoda.
Monetizare
Nu ne-am propus o monetizare cu orice pret a proiectului. Desi nu au fost foarte multe proiecte de publicitate, am refuzat o parte din ele. E lesne de inteles de ce. Nu am facut 23si-ul sa traim din el. Fiecare din noi isi castiga existenta prin alte canale. Tocmai de aceea e important ca aceasta platorma mica sa ramana complet deratizata si deloc zgomotoasa.
Parteneriate
Am facut foarte putine parteneriate media. Personal, ma oboseste acest lucru si nu intrevad sensul. Faptul ca esti intr-un sirag infinit de sigle inseamna ceva? Iti construiesti reputatia asa? Cred ca dimpotriva. O fetita, oricate perechi de pantofi cu toc ar incalta, tot o fetita ramine. Deci, nu e cazul nici sa purtam pantofi cu toc si nici sa mergem la bordel.
Viitor
Cred in dezvoltarea organica a lucrurilor, chiar daca stim si noi ca in solar poti face rosii in 15 zile. Si mai rapid, in laborator. Cred ca orice demers public ar trebui sa aiba si o dimesiune morala, etica, vocationala. Acesta dimensiune lipseste din spatiul nostru public (fizica sau on-line) si nu ar trebui sa ne miram de ce traim in acest climat.
Un climat irespirabil, toxic, plin de conflicte (pasive sau active), plin de strategii si tertipuri de bisnitari sau copywriteri, este profitabil pentru unii, dar falimentar pentru toata lumea pe termen lung. Pentru noi succesul nu vine insotit doar de trei sau patru cifre, ci si de cateva cuvinte spuse cu bucurie, la un colt de strada, de un cititor.
Proiecte
De curand am lansat un apendice al platformei: 23si curated by. Din cand in cand vom invita un artist sau un om cu profil artistic sa cureze o platforma care prinde forma unei reviste clasice.
Un alt proiect la care lucram este 23si instagram.
