Aerie, un brand de lenjerie pentru fete, a lansat o campanie in care imaginile modelelor nu sunt retusate in Photoshop. Cum sa catalogam asta ne explica de la bun inceput comunicatul, care ne ia parinteste de mana si ne spune ca aerie tocmai a “provocat standardele”. Sa facem un pas in spate si sa admiram valul de schimbare pe care brandul a avut amabilitatea sa ne anunte ca il provoaca.
Sa prezint putin campania descrisa in presa ca “revolutionara”, “o luare de atitudine indrazneata”, “un pas mic pentru media, un salt urias pentru publicitate”.
Pe un ton decisiv, asa trebuie citit copy-ul de mai jos. Ne-o arata repetitiile si pasajele scrise cu majuscule.
Cu greu ma abtin sa nu dau cu pumnul in masa si sa nu pornesc o revolutie.
Nu credeam ca generatia mea o sa apuce sa vada un model cu tatuaj in reclame.
De la validarea ca suntem sexy la salarii egale pentru munca egala cu a barbatilor nu mai e decat un pas.
"Ce e cu adevarat sexy sunt imperfectiunile." Sa printam asta si sa o punem pe frontispiciul internetului.
Probabil ca timpul se scurge altfel in birourile aerie, altfel nu inteleg cum poti sa spui cu atata aplomb ca acum “e timpul”, cand Dove aniverseaza chiar zilele astea 10 ani de la lansarea platformei “Real Beauty”? De ce sa te bati cu pumnii in piept cu legitimitatea unui deschizator de drumuri cand deja a devenit o moda sa vorbesti despre “diversitatea formelor feminine”. The Onion a descris cel mai bine fenomenul intr-un slideshow.
