Hai sa facem o lista a cliseelor care tot apar in reclamele pentru medicamente: animatii care arata cum si unde actioneaza medicamentele, tinte si sageti, pastile care se dizolva intr-un pahar cu apa, femei care isi freaca tamplele...bla, bla. Boala cea mai grava a comunicarii din industria farmaceutica si de healthcare: plictiseala.
Mihai Gongu (Creative Director, GMP Advertising) a vrut sa demonstreze ca se poate si altfel, in ciuda reglementarilor stricte care ingradesc libertatea de exprimare a brandurilor din lumea de farmaceutice. Patru probleme ale comunicarii din industria healthcare si-au gasit rezolvari creative in cadrul prezentarii lui de la Pharma Marketing Conference.
Reclame cu oameni autentici, nu cu omuleti albi
Nu e un indemn rasist, e un indemn pentru renuntarea la animatiile plate cu oameni schitati care iau pastila si care, ca prin minune, se vindeca. Pastila pe care, apropo, o putem vedea cum calatoreste pana in stomac sau cum se duce fix unde doare. Oamenii sunt de fapt mult mai putin transparenti si, in acelasi timp, mult mai complecsi. De unde putem deduce si ca au nevoie de experiente complexe care sa-i faca sa simta ceva, cum este urmatoarea initiativa a Fundacion Alzheimer Ecuador.
