L-am cunoscut pe Yonathan Dominitz in octombrie 2013, cand a venit in tara ca sa tina un training despre creativitate pentru agentia romaneasca Lowe&Partners. GolinHarris a aranjat o intalnire cu fondatorul Mindscapes, cu care planuisem sa discut despre particularitatile creativitatii, instrumentele grozave care inspira inovatia si tiparele din spatele campaniilor de publicitate fresh si eficace. Mindscapes e o campanie dedicata in totalitate intelegerii tiparelor de gandire care au condus la cele mai notabile reclame, care au castigat vreodata un premiu pentru creativitate. Fondata in 2006, compania a descoperit pe parcursul anilor douasprezece instrumente care ajuta la conceperea unor campanii publicitare de succes. La asta ma gandeam cand am vorbit cu Yonathan Dominitz.
Sigur, o conversatie de o ora abia a fost suficienta pentru a acoperi istoria acestor instrumente si modul in care pot fi aplicate in publicitatea contemporana. Totusi teasing-ul lui Yonathan a avut efect. Din fericire pentru voi, cititorii avizi, sunt o persoana insistenta si am aranjat o intalnire pe Skype cu fondatorul Mindscapes. Dar va propun un targ: cum toata povestea cu teasing-ul pare sa functioneze bine, o sa va arat acum doar prima parte a discutiei. In cele ce urmeaza, Yonatham Dominitz descrie si explica sase dintre cele douasprezece instrumente identificate de Mindscapes: Dynamic Connections, Rewrite History, Museum It, Relocation, Fight for a Cause si Sabotage Removal.
