Yonathan Dominitz este fondatorul Mindscapes, o campanie care, din 2006, s-a dedicat cercetarii instrumentelor care ar ajuta publicitarii de peste tot din lume sa declanseze ideea cu potentialul de a deveni fundatia pentru Acea Campanie Geniala. Oamenii de la Mindscapes au analizat reclame castigatoare la festivaluri care premiaza creativitatea. Pe parcursul anilor, compania a identificat douasprezece instrumente care ar conduce la campanii inovatoare, ingenioase, revolutionare.
Am vorbit cu Yonathan pe Skype in incercarea de a afla mai multe despre aceste instrumente. V-am aratat deja prima parte a conversatiei, pe parcursul careia am discutat despre Dynamic Connections, Rewrite History, Museum It, Relocation, Fight for a Cause si Sabotage/Removal. Vedeti cum functioneaza celelalte sase si care sunt campaniile publicitare pe care Yonathan Dominitz le-a oferit drept exemple:
The English version of this interview is available here.
Create a Product
In loc sa-ti promovezi produsul, gandeste-te la mesajul pe care vrei sa il transmiti si transforma-l intr-un nou produs sau serviciu. Lanseaza pe piata acest nou produs/serviciu, comunica prezenta lui si, prin indermediul expunerii create, oamenii vor deveni constienti de existenta core brand-ului si a mesajului pe care vrei sa il transmiti. Noul produs este doar unul temporar si tactic, a carui sarcina este sa transmita un mesaj. De obicei folosim mesajele pentru a promova un produs; in cazul asta folosim un produs pentru a transmite un mesaj.
