72andSunny a creat "Exclusively for everybody", o noua campanie pentru Smirnoff, prin care brandul vrea sa arate ca produsul sau e pentru toata lumea si nu e deloc exclusivist, asa cum e cel al concurentei. In centrul campaniei se afla un spot online de 3 minute in care joaca actorii Alison Brie (cunoscuta din Mad Men) si Adam Scott (cunoscut din Parks and Recreation).
Spotul "The Party" ii arata pe cei doi pregatindu-se de o petrecere, dar si in timpul acesteia, ironizand bauturile pretentioase, zonele VIP care se gasesc de obicei in cluburi, dar si cocktailurile foarte complicate:
Cateva secvente din "The Party" au fost transformate in spoturi mai scurte, pentru TV, iar campania mai include si un clip educational, despre condusul sub influenta alcoolului:
Spoturile au fost regizate de Anthony si Joe Russo, castigatori ai premiului Emmy si regizori ai celui mai recent film Marvel, Captain America.
"Smirnoff a fost creat ca toata lumea sa se bucure de el, de la tari si vedete de la Hollywood, pana la tine si prietenii tai care va distrati intr-un simplu bar. Vrem sa sarbatorim faptul ca Smirnoff e alaturi de consumatori in vremuri fericite, oriunde si oricand ar fi ele", a spus Dan Kleinman (Brand Director, Smirnoff USA).
