Orice om umblat pe internet isi aminteste urmatoarea imagine:
Undeva pe la mijlocul anilor '90, cureaua a inceput sa-si piarda semnificativ din popularitate, boxerii au inceput sa vada lumea din alta perspectiva, iar oamenii au uitat ca lenjeria intima vine pe sub pantaloni. Si cu cat turul pantalonilor se apropie mai mult de pamant, cu atat si economia se prabuseste mai repede, sustine brandul cehesc de bere Two Tales in cea mai recenta campanie a sa. Semnata de Young & Rubicam Praga, campania Beer for Belts pleaca de la ideea ca americanii, natiune cu ditamai potentialul, ar putea realiza mult mai multe pentru economia globala daca pantalonii lasati prea pe vine nu le-ar ingreuna miscarile.
Solutia: pentru fiecare six pack de bere cumparat, Two Tales ajuta un american trimitandu-i o curea. Site-ul campaniei vine si cu o serie de indicatii despre cum se poarta cureaua si o petitie care lupta pentru interzicerea purtarii pantalonilor pe vine in public. In plus, cei care cred in cauza o pot sustine prin share-uri si tweet-uri. Inainte sa va decideti daca sunteti pro sau contra, vedeti manifestul campaniei:
Am reusit sa obtinem si o parere din interior despre campanie de la Simona Lazar (Copywriter, Young & Rubicam Praga), care ne-a spus pe scurt la ce s-au gandit ea si colegii cand au conceput campania:
"Cehia este tara cu cel mai mare consum de bere pe cap de locuitor, mai exact 144 de litri/ caciula, anual. Intr-o tara cu 10 milioane de experti intr-ale berii, e greu pentru un brand nou sa iasa in evidenta, sa isi faca vocea auzita. Asa ca ne-am gandit ca am putea sa incercam sa rezolvam o problema mult mai mare decat brandul in sine: economia globala. Si nu oricum, ci cu umor, asa cum ii sta bine unui brand de bere. Asta a fost strategia cu care am pornit la drum. Ce a iesit se vede mai sus.
A fost foarte fun sa facem campania asta si ne-am bucurat ca cei de la Two Tales au fost entuziasmati de ideea noastra traznita si au avut curajul sa fie diferiti intr-o piata in care fiecare bere comunica mai mult sau mai putin la fel".
Si noi ne bucuram ca 1. cineva a gasit sursa problemelor economiei globale si 2. cineva a avut curajul sa ridice vocea impotriva acestui obicei nesanatos. Am plecat sa semnez petitia in speranta ca pe viitor n-o sa mai fie atat de usor sa-mi dau seama ce chiloti au unii oameni pe ei.
