Conform "The International State of Programmatic", cel mai recent studiu realizat de MAGNA GLOBAL, divizia globala de strategie a Interpublic MediaBrands din care face parte si Initiative Media Romania, se prognozeaza ca, la nivel global, in viitorul apropiat, inventarul digital ne-vandut (non-premium), in marea lui majoritate, va fi tranzactionat prin platforme de Programmatic Buying, in special prin real time buying/bidding (RTB). Este de asteptat ca pana in 2017 cresterea anuala a acestui tip automat de cumparare sa se situeze la valori de peste 30%, arata un comunicat emis de GolinHarris.
"Bazat pe tehnologii media foarte performante, principiul buying-ului programatic este de fapt destul de simplu: in loc sa cumparam mii de afisari bulk pe un website bazandu-ne pe asumptii referitoare la profilul vizitatorilor website-ului respectiv, buyingul programmatic selecteaza automatic doar afisarile care sunt compatibile cu profilul targetului caruia vrem sa ii adresam mesajul. Avantajele sunt majore pentru advertiseri – deoarece au posibilitatea sa targeteze mult mai precis, ratele de conversie pe aceste campanii sunt mai inalte – deci obtin o eficienta mai mare. In Romania, Initiative realizeaza de multi ani campanii de performance media prin platformele programatice Google si Facebook, dar incepand cu 2013 am dat si startul campaniilor RTB pentru clientii nostri, pe platforme dedicate – este un inceput pe care il vedem foarte promitator", a declarat Alexandra Olteanu (Managing Director, Initiative Media Romania).
