Proiectele si organizatiile castigatoare ale Galei Societatii Civile 2013 sunt promovate intr-o campanie semnata Rusu+Bortun Brand Growers. Cu sloganul "Cei pe care poti conta, chiar daca nu vor candida. Merita sa ii cunosti!", aceasta face o paralela intre candidatii dintr-o campanie electorala si proiectele castigatoare, arata un comunicat din partea agentiei de branding. Printre promisiunile candidatilor, care au fost deja implinite, se numara sanse egale pentru copiii din spitale (Asociatia Little People Romania), o Delta protejata de vanatori (Asociatia Salvati Dunarea si Delta) sau standarde de viata ridicate pentru copiii din mediul rural (Fundatia World Vision Romania).
Marc Bortun (Creative Partner, Rusu+Bortun Brand Growers) spune despre conceptul creativ al campaniei:
“Cum se voteaza in Romania? Poporul se uita la ce promit candidatii si le dau votul. Cum se voteaza la GSC? Juriul se uita la ce au facut candidatii si ii rasplatesc cu votul lor. Castigatorii Galei sunt prin urmare oameni ce au dovedit deja ca nu doar vor, ci chiar pot sa intreprinda fapte de toata lauda, ce ar merita votul si respectul nostru. Din pacate, nu ii vei gasi pe vreo lista de partid, ei vor continua sa fie castigatori ai unei curse paralele cu cea electorala, adevarati performeri in umbra neperformantelor oficiale, de stat. Romania va putea totusi sa se bazeze pe ei, fiindca ei dovedesc, nu doar vorbesc. Ei sunt cei pe care poti conta chiar daca nu vor candida. Merita sa-i cunosti.”
