Bine, ar trebui sa ai drum prin Africa de Sud candva in perioada urmatoare ca sa o si gusti. Garagista e brandul de bere sud-african despre care vrem sa va vorbim, pentru ca a lansat o campanie cu si despre hipsteri, prilejuita de lansarea unei beri in editie limitata. Eveniment care, bineinteles, ar atrage in primul si in primul rand hipsterii, cei avizi de tot ce e nou, special, si mai ales, in stoc limitat. Dar marketerii Garagista, impreuna cu agentia FoxP2, au decis sa intoarca roata si, in campania de promovare, sa le interzica hipsterilor accesul la produs.
Spotul campaniei arata cum o armata de hipsteri reiesiti din cotloane nebanuite pe biciclete, intaratati la auzul existentei unei beri in editie limitata, se salbaticesc de-a dreptul si fug cu sticlele care incotro. Noua ne-a placut, am ras, iar muzica, veti observa, e foarte potrivita.
Executiile cuprind 2 tipuri de mesaje, brandul adresandu-se atat direct hipsterilor, cat si celor care s-au saturat de hipsterisme. Berea Garagista este, deci, destinata publicului care nu tresare doar la gandul unei beri in editie limitate, care nu asculta exclusiv muzica obscura, merge pe biciclete cu o singura viteza si, in general, care nu apreciaza automat ceva - doar pentru ca nu e comercial.
Desi campania pare sa incrimineze direct hipsterii, Steve Miller (Head Honcho sau, presupunem, Director de Marketing la Garagista) a declarat ca brandul nu este impotriva acestui segment de public. "Sincer, si noi suntem hipsteri, deci in realitate ne distram pe seama noastra", a spus Steve.
O alta componenta a campaniei s-a desfasurat pe conturile de Facebook, Twitter si Instagram ale brandului. E vorba de o actiune "ofensiva" in care userii puteau uploada poze cu hipsterii din jurul lor care ar putea fi responsabili de furtul berii in editie limitata, cu hashtag-ul #GaragistaSuspect.
Incluse in campanie sunt si cateva clipulete de recuperare a berilor cu pricina, de pe langa carti cu recomandari de filme, tricouri cu Ramones, borcane cu naut sau aparate foto vintage.
