M-am intalnit cu Ileana Tomescu (Managing Partner, BPN Romania) la aproape fix doi ani de cand Brand Connection a devenit BPN si la aproape fix un an de cand OUG 25/2013 a schimbat piata de media din Romania. Am vorbit despre toate astea, dar si despre real time media, programatic buying sau relatia pe care o au plannerii cu departamentul creativ.
IQads: BPN implineste doi ani pe piata din Romania in 2014. Care au fost cele mai importante momente ale agentiei de pana acum?
Ileana Tomescu: Am pornit la drum in 2006, cu Brand Connection. Inca de la inceput, ne-am pozitionat ca o agentie care se orienteaza catre clienti locali. In 2012 am devenit BPN, cea mai noua retea parte din IPG Media Brands, alaturi de Universal McCann si Initiative. Acum suntem in 35 de tari si avem birouri pe toate continentele.
BPN se diferentiaza de celelalte agentii, la nivel global, prin faptul ca e orientat mult spre zona digitala. In ultimii doi ani am dezvoltat si local un departament care se ocupa de asta. Functionam in continuare ca un butic de media, adica avem toate disciplinele inglobate, dar ne orientam catre piata locala foarte mult, asta e obiectivul nostru.
IQads: Din grupul Lowe mai face parte si Initiative, tot o agentie de media. Care e relatia dintre voi?
Ileana Tomescu: Suntem doua agentii separate, fiecare cu clientii si pozitionarea ei. BPN, asa cum ti-am spus, este agentia butic care se orienteaza mai mult pe business local, in vreme ce celelalte doua agentii IPG, Initiative si Universal McCann sunt agentii consacrate si au clientii lor globali.
