Ii mai stiti pe simpaticii Newcastle Brown Ale si consultantul lor de marketing si comunicare de mare anvergura, Droga5. Din 2012 incoace, de cand cu platforma No Bollocks, ne tot dau motive sa radem si sa le admiram flow-ul constant de sclipiri publicitare. Sunteti curiosi care e ultima bomboana pe care au scos-o? Nu foarte demult, vorbeam despre cum ar arata America britanizata pe care ne-am imaginat-o cu ocazia campaniei If We Won, unde apareau si niscaiva celebritati britanice – Elizabeth Hurley, Stephen Merchant si Zachary Quinto. Acum, Newcastle fac un apel la consumatori, perfect coerent in ansamblul lucrurilor: aparent, si-au spart tot bugetul de marketing pe vedetele amintite, asa ca au nevoie de o mana de ajutor cu ad-urile.
Fiind foarte priceputi, pot lucra cu orice: poze banale cu turisti in concediu tinand, cu greu, Turnul din Pisa, selfie-uri din ciclul oglinda-din-baie, amintiri de neuitat de la cinele din familie sau de la petreceri si betii. Iau orice ar primi, inclusiv fotografii demne de priviri ciudate si like-uite din mila, si le transforma in reclame geniale la cea mai buna bere din lume, Newcastle Brown Ale desigur. Ascultati-i cu atentie:
Ati savurat tonalitatea vocii britanicului molatec, bautor de bere, foarte uman si, din pricina asta, extrem de iubibil? Foarte bine. Acum faceti-va datoria si trimiteti niste poze mediocre, ca sa vi le upgradeze ei intr-un mare stil si sa poata sa-si vanda si ei berea. Se pun direct in comentarii aici, cu hashtag #NewcastleAdAid. Pe alte cai n-o sa incercam, ni s-a zis ca n-are rost.
Acum sa ne amintim ca si alte branduri au apelat in termeni similari la consumatorii lor. In primul rand, stim de Coca-Cola, care a lansat in luna mai un spot compus in totalitate din clipulete trimise de adolescentii bautori de Cola pe tema "ce simti cand iei o gura din Coca-Cola". Din 400 de inscrieri, 40 au fost selectate si a iesit This Is AHH:
Si chiar zilele trecute citeam despre ce a rezultat din campania unui alt brand de bere, Miller Lite care le-a cerut userilor pe canalele sociale sa-si trimita cele mai reusite poze din vacanta. Ma rog, aici doza de Miller Lite trebuia sa apara musai, n-au stat s-o photoshopeze ei. Oricum, deranjul n-a fost mare, asa c-au fost prinsi intr-o avalansa de peste 180.000 de poze, spun ei. Sapte dintre ele au ajuns in urmatorul spot:
