![[Clisee in publicitate] Liviu Turcanu: Se pare ca exista intotdeauna o poveste banala si un public dispus sa o asculte la nesfarsit](https://media.iqads.ro/2015/01/li1-cover-850.jpg?v=201711030114)
In pauza publicitara, la noi e bataie pe telecomanda. Cam ca in orice familie presupun. Ne impartim in doua echipe absolut inegale: cei care vor sa schimbe canalul (toti ceilalti) si cei care vor sa vada reclamele (eu). Norocul meu ca mi-am gasit un nou aliat, nepotul meu de un si jumatate, cu care, se pare, impartasesc pasiunea publicitara. Totusi, unele reclame sunt atat de banale si cliseistice, incat lupta e pierduta si trebuie sa predam telecomanda. Am intrebat publicitarii care sunt principalele clisee din publicitate care le vin in minte si care sunt cele mai cliseistice reclame pe care si le amintesc.
Cliseele sunt o confirmare a faptului ca toate lucrurile sunt la locul lor. Stare care le convine tuturor, atat consumatorilor, cat si agentiilor sau clientilor. Detaliaza mai jos Liviu Turcanu (Creative Director Mercury360):
Fara clisee consumatorii obisnuiti nu ar mai avea repere. Pentru ca fiecare cliseu “tratat cum se cuvine” in diverse reclame intareste convingerea ca “asa trebuie sa se intample lucrurile si nu altfel”. Vine ca o confirmare a faptului ca toate sunt la locul lor.
La aceasta stare ce convine tuturor, contribuie atat consumatorii, care cred cu tarie ca lumea e dupa chipul si asemanarea celor scrise si perpetuate de reclamele de duzina prezente pe ecran, cat si agentiile sau clientii, pentru care faptul ca apeleaza la un arsenal de formule banalizate, dar unamim acceptate (si decise prin focus grupuri), este confirmarea sigura a unei alegeri bune.
