![[Clisee in publicitate] Vasile Alboiu: Cu fiecare cliseu mai cade o caramida in capul si-asa destul de plapand al originalitatii](https://media.iqads.ro/2015/01/vasile-alboiu-creative-director-seniorhyper-cover-850.jpg?v=201711020226)
In pauza publicitara, la noi e bataie pe telecomanda. Cam ca in orice familie presupun. Ne impartim in doua echipe absolut inegale: cei care vor sa schimbe canalul (toti ceilalti) si cei care vor sa vada reclamele (eu). Norocul meu ca mi-am gasit un nou aliat, nepotul meu de un si jumatate, cu care, se pare, impartasesc pasiunea publicitara. Totusi, unele reclame sunt atat de banale si cliseistice, incat lupta e pierduta si trebuie sa predam telecomanda. Am intrebat publicitarii care sunt principalele clisee din publicitate care le vin in minte si care sunt cele mai cliseistice reclame pe care si le amintesc.
Cliseul e tatal vitreg al comunicarii, ne spune Vasile Alboiu (Creative Director, SENIORHYPER). Asta pentru ca iti da impresia ca intelegi ceva, fara sa stii exact de ce. Despre reclame la banci, dinti perfect albi, rufe imaculate, familii fericite si altele care-l uimesc in pauza publicitara, ne spune mai multe in cele ce urmeaza:
Cliseul nu e intotdeauna rau. Ba din contra, sunt o multime de situatii in care cliseul functioneaza. E aproape ca un soi de automatism. Intelegem fara sa gandim prea mult. Da, cu fiecare cliseu mai cade o caramida in capul si-asa destul de plapand al originalitatii. Insa, pe de alta parte, cine are nevoie de atatea lucruri total noi si nemaivazute? E un efort prea mare sa intelegi.
