![[Clisee in publicitate] Laura Nedelschi: Detergentul obisnuit nu mai exista. A murit anonim intr-o garsoniera confort 2 din Rahova](https://media.iqads.ro/2015/01/ln-cover-850.jpg?v=201709070244)
In pauza publicitara, la noi e bataie pe telecomanda. Cam ca in orice familie presupun. Ne impartim in doua echipe absolut inegale: cei care vor sa schimbe canalul (toti ceilalti) si cei care vor sa vada reclamele (eu). Norocul meu ca mi-am gasit un nou aliat, nepotul meu de un si jumatate, cu care, se pare, impartasesc pasiunea publicitara. Totusi, unele reclame sunt atat de banale si cliseistice, incat lupta e pierduta si trebuie sa predam telecomanda. Am intrebat publicitarii care sunt principalele clisee din publicitate care le vin in minte si care sunt cele mai cliseistice reclame pe care si le amintesc.
Laura Nedelschi (Co-Creative Director Friends\TBWA) ne explica mai pe larg care e rolul cliseelor si ce se intampla cand ele sunt folosite exagerat.
O bere, un tampon si un iaurt cu fructe intra intr-un bar. Si nu le vede nimeni. Bumbtutsssss!
Cliseele au si ele o importanta. Creeaza un plan de explicare. Mai ales in lumea in care marketerii fac o psihoza din credinta ca “the consumer is a moron” (by the way, nu cred ca e, probabil uneori nu are chef sau timp, altfel il duce mintea bine-merci). Asa ca le vorbim in clisee, in chestii pe care STIM ca le-au mai vazut, ca le-au preluat, ca le inteleg. Dar cand rationamentul asta e dus la extrem, avem impresia (client si agentie, impreuna) ca de fapt ne asiguram ca merge campania bine. Deci nu riscam nimic. Oare?
