La recenta aniversare de 40 de ani a Saturday Night Live, NBC si Samsung s-au jucat cu realitatea virtuala. Asa ca toti greii comediei, invitati in platou de greul absolut, Jerry Seinfeld, au putut fi urmariti de anumiti useri Samsung, dotati cu Samsung Gear VR, ca si cum ar fi fost in platou. Samsung nu putea gasi un moment mai bun pentru experiment.
Desi aceasta miscare de promovare ar fi putut avea si altfel de urmari. Pentru ca publicitatea si comicii au o relatie speciala.
Daca detergentul scoate petele de sange
Nici macar cand a fost invitat la Clio Awards, anul trecut, un eveniment care premiaza cei-mai-bunii publicitatii, Seinfeld nu i-a iertat: "Imi place publicitatea", a spus el, "pentru ca imi place sa mint". Discursul sau, chiar cand primea un premiu din partea industriei, a ranit multe ego-uri creative.
"Spune-mi ce minunat va fi lucrul acela. Asta o sa ma faca fericit. Nu trebuie sa fiu fericit tot timpul. Vreau sa ma bucur de reclama. Stiu ca produsul o sa fie naspa. Traim intr-o lume in care totul e naspa. Dar speram. Mereu speram ca, poate, produsul asta o sa fie diferit. Suntem o specie care spera. O specie naiva, dar plina de speranta."
"Si cred ca, traindu-ti viata incercand sa pacalesti oameni nevinovati sa iti cumpere produsele inutile, de calitate inferioara, este o excelenta folosire a energiei."
Oamenii au ras, chiar daca nu cu gura lor. Unul dintre castigatori a declarat chiar: "Se pare ca tot ce fac e inutil. Dar daca a spus-o Seinfeld, inseamna ca e ok".
Si in momentele de stand-up din serialul cu numele lui, Seinfeld avea dese referiri la reclame. Iconica este cea la detergenti si petele de sange:
Seinfeld, insa, nu e doar un observator ironic al publicitatii. A facut o serie de reclame pentru Acura si American Express. Dar poate cele mai cunoscute sunt spoturile Microsoft, in care apare alaturi de Bill Gates:
Stiri si porno
Anul trecut, John Oliver dedica un segment intreg din emisiunea lui, Last Week Tonight, publicitatii. Jurnalistul-comediant (inca nu s-a stabilit un termen clar care sa il defineasca, nici pe el, nici pe Jon Stewart) a vorbit despre relatia speciala dintre stiri si publicitate.
Dand exemple incepand cu anii '50, cand Camel sponsoriza jurnalele TV, John Oliver a militat pentru separarea clara a puterilor in media, adica intre informatie si publicitate.
"Stirile online sunt ca porno-ul, nimeni nu vrea sa plateasca pentru ele". Asa ca publicitatea online a trebuit sa fie din ce in ce mai creativa si sa se infiltreze in editorial, sub numele de "native advertising".
Concluzia: e scarbos. Ca mixtul ditre guacamole si acadele.
Oliver vorbeste, insa, dintr-o pozitie privilegiata: HBO, canalul care ii difuzeaza emisiunea, nu difuzeaza si reclame.
Raul si bebelusii
John Stewart a avut si el partea sa de neintelegere publicitara. Sursa continua a ironiilor lui, fratii Koch au cumparat spatiu de reclama in timpul emisiunii.
Jon a replicat: "Sigur, fratii Koch incearca sa le spuna celor celor care nu au murit inca: chiar daca ati auzi anumite lucruri despre noi, cat de rai am putea fi? Daca am fi cu adevarat rai, un bebelus ar accepta sa apara in reclama noastra?".
