![[Dac-ai fi PR la Protein World] Raluca Mihalachioiu (The Public Advisors): Consider ca Protein World a avut abordarea corecta, dovedind coerenta in comunicare, mesaj unitar si verticalitate in exprimarea opiniilor](https://media.iqads.ro/2015/04/colaj-bun-cover-850.jpg?v=201711020959)
Campania Protein World a reusit sa imparta lumea catorva grupuri de consumatori in pre si post apocalipsa imaginii de sine. Cosmar al oricarui departmanet de PR pentru unii, verticalitate si zvac pentru altii, subiectul este intors pe toate partile mai ceva ca o jucarie nou-nouta.
Sa va spunem, pe scurt, despre ce e vorba: producatorul de suplimente nutritive a fluturat zilele trecut prin metroul londonez o silueta longilina, insotind-o de intrebarea "Are you beach body ready?". Nu le-a trebuit foarte mult celor care cred intr-o imagine sanatoasa de sine sa sara ca arsi de vatraiul standardelor nerealiste. Colac peste pupaza, au fost pusi pe jar si mai mult de reactiile neortodoxe (ar spune unii) ale brandului in social media. Mai multe despre subiect am scris aici.
Deznodamantul, daca va exista unul, nu-l stim inca. Am vrut sa aflam totusi cum s-ar simti agentiile de PR romanesti in papucii Protein World.
In cele ce urmeaza, cititi pozitia Ralucai Mihalachioiu (Founder, Managing Partner The Public Advisors):
Campania Protein World este genul acela polarizant in care un brand imparte potentiala sa audienta in doua grupuri cu pareri opuse si extrem de puternice. Realitatea este ca brandul acesta avea sanse foarte mici sa fie cumparat de cei care acum sunt atat de vehementi impotriva sa. In acelasi timp, publicul sau tinta, oamenii preocupati de sport, nutrititie "sanatoasa" (fara sa dezbatem acum daca produsele cu pricina sunt sau nu sanatoase), stil de viata activ, etc au devenit si mai vocali in sustinerea opiniilor lor, acum ca s-au gasit in situatia de a fi combatuti. Mai jos cateva exemple de tweet-uri:
