![[Publicitatea pe blog] Raluca Duta (The Bridge / Golin): Suntem interesati sa implicam numai endorseri autentici si credibili](https://media.iqads.ro/2015/06/raluca-duta-chief-of-the-bridge-cover-850.jpg?v=201708281243)
Printre multele polemici care se zbat in blogosfera din Romania, una imbatraneste alaturi de cititori, dar nu se preda. E vorba de publicitate si felul in care este gazduita ea de bloggerii autohtoni. Asa ca IQads a intrebat bloggerii si agentiile de PR care sunt cauzele controversei si in ce hopuri se impiedica buna colaborare intre ei.
Raluca Duta (Chief of The Bridge, Golin) spune ca in selectia bloggerilor pentru anumite campanii conteaza foarte mult si modul in care interactioneaza in comunitatile dezvoltate in jurul blogurilor si al paginilor de Facebook.
Selectia bloggerilor
Atunci cand alegem bloggerii alaturi de care colaboram avem in vedere mai multe elemente. In primul rand ne intereseaza calitatea continutului pe care il pot livra si traficul pe care il au.
De asemenea, ne uitam cu atentie la modul in care interactioneaza in comunitatile dezvoltate in jurul blogurilor si al paginilor de Facebook.
Afinitatea fata de brand este un alt criteriu important pe care il avem in vedere atunci cand alegem endorseri pentru campanii – analizam cu atentie paginile si blogurile respective pentru a vedea daca persoanele pe care le avem in minte sunt fani ai produselor noastre si daca au mai comunicat anterior despre ele.
Ne uitam si la caracteristicile comuniatilor construite in jurul blogurilor si, in cele mai multe cazuri, alegem bloggeri care sunt foarte activi in dialogul cu membrii acestor comunitati.
Asadar, in alegerea bloggerilor/comunitatilor pentru campanii conteaza capabilitatea de a genera conversatie in jurul brandurilor prin continut calitativ.
Colaborarea
Sunt putine impedimente in procesul de colaborare, odata ce ai dezvoltat o relatie cu bloggeri relevanti pentru brandul pe care il reprezinti. asta pentru ca este in interesul ambelor parti ca acest parteneriat sa produca rezultate cat mai bune.
Dificultati pot aparea la inceputul colaborarii cu un blogger cu care nu ai mai lucrat – o deschidere limitata cand vine vorba de comunicarea cifrelor de trafic si descrierea comportamentului comunitatii construite in jurul blogului.
Alte obstacole in relatia cu bloggeri pe care le-am experimentat de-a lungul timpului au fost legate de continutul articolelor – unii trateaza neprofesionist campaniile si nu dau un twist creativ sau personal informatiilor comunicate de brand, altii includ mentiuni despre brand intr-un paragraf la finalul articolului sau intr-un mod nenatural.
Avantaje si riscuri
Avantajul principal este acela al credibilitatii. Incercam pe cat de mult posibil sa lucram cu bloggeri care sunt familiarizati cu brandurile pentru care lucram si sunt fani declarati, astfel ca pot vorbi natural despre ele si pot deveni ambasadori ai acestora.
Un alt avantaj este acela ca bloggerii isi pot exprima opiniile despre branduri in mod proactiv in cadrul tuturor comunitatilor fane si relevante.
De altfel, sunt multe situatiile in care ei se transforma in evanghelisti ai brandurilor in mediul online, fiind primii care comunica noutatile despre servicii si produse.
In ceea ce priveste riscurile, ele apar doar in masura in care bloggeri sunt partial informati despre un brand si industria din care acesta face parte, facand astfel greseli in construirea articolelor.
Riscurile in asemenea cazuri apar in zona de comentarii, pe bloguri si/sau pe Facebook. Astfel de situatii pot insa fi evitate prin facilitarea dialogului cu brandul pe care il reprezinti, oferindu-le astfel posibilitatea bloggerilor de a intelege produsele si/sau serviciile despre care urmeaza a comunica.
In felul acesta ei simt importanta lor in actul comunicarii, dar si faptul ca este esential ca mesajele pe care le comunica sa fie corecte si complete.
Ati retras vreodata reclama de pe un blog?
Am avut astfel de incidente, dar nu am retras articolul, ci am anulat colaborarea inainte de aparitia materialelor despre brand si campanie. Am facut asta pentru ca valorile brandului pe care il reprezentam nu se mai potriveau cu comunicarea de pe blogul respectiv.
Ce facem permanent este sa monitorizam cat mai atent blogurile si interactiunea din retelele de socializare astfel incat sa nu abordam bloggeri care sunt fani ai brandurilor concurente.
Asta inseamna ca suntem interesati sa implicam numai endorseri autentici si credibili si nu sa colaboram cu bloguri care au avut recent postari sau campanii despre brandurile concurente.
