Compania Albalact Alba Iulia a lansat campania de publicitate pentru promovarea noului ambalaj al produsului Fulga - Lapte cu arome. Cutiile de lapte Fulga cu arome, varianta de 250 ml, au si un pai special. Este un pai telescopic, rezistent, care se alungeste fara sa se rupa.
Campania de publicitate a fost creata de Next Advertising si Cap - agentiile de publicitate care s-au ocupat de brand-ul Fulga inca de la lansarea lui, din 2004. Campania de publicitate contine un spot TV - "Fulga cu pai, pentru lapte cu arome" - produs de Next Advertising si Cap si difuzat in premiera in data de 24 mai 2006. In prima etapa, campania de publicitate va fi derulata pe o perioada de o luna, pe trei dintre canalele TV cu acoperire nationala: Pro TV, Acasa TV si Minimax. De asemenea, campania mai include comunicare in presa (reviste pentru copii) si POSM-uri.
Targetul vizat il reprezinta, in segmentul primar, mamele cu varste cuprinse intre 25 si 45 de ani, cu copii, din mediul urban, cu venituri medii si inalte (pentru decizia de cumparare). Targetul secundar il reprezinta copiii, cu varste cuprinse intre 4 si 12 ani, pentru care, de fapt, au si fost create produsele Fulga.
"Obiectivul campaniei este de a comunica existenta paiului pe cutiile de Fulga cu arome, de 250 ml. Paiul se gaseste atasat pe fiecare cutie si nu este un pai obisnuit, tip burduf, ci un pai absolut nou pe piata romaneasca - pai telescopic. Pentru mame, paiul reprezinta un avantaj functional - pentru ca astfel copiii nu se vor mai murdari cand consuma lapte din "fulgute", iar pentru copii, paiul reprezinta un plus de amuzament, prin forma sa telescopica. Intotdeauna, copiii vor gasi un motiv de joaca daca au un obiect simpatic", a declarat Alexandra Rusu - consultant de marketing pentru Albalact.
