Desi copilul este unul dintre targeturile cele mai venerate, 1 Iunie s-a dovedit a nu fi o zi suficient valorificata de marketingul in store. Se practica mai degraba campanii de responsabilitate sociala. S-ar putea spune chiar ca, din punctul de vedere al sarbatoririi in magazine, evenimentul a fost surclasat de sarbatori importate recent precum Valentine's Day sau chiar inspaimantatorul Halloween.
Multi considera ca 1 Iunie ar fi o sarbatoare inventata prin decret, ca si 8 Martie, ziua femeii. Dictionarele online spun ca ziua ar fi fost fixata la Conferinta Mondiala pentru Bunastarea Copilului, desfasurata la Geneva in 1925. Totusi, din motive greu de inteles, aceasta zi se sarbatoreste in special in fostele tari comuniste. O situatie bizara se intalneste in Germania, unde data este valabila doar pentru partea de Est, deoarece in Vest ziua copilului este serbata pe 20 septembrie. Dupa UNESCO insa, ziua internationala a copilului este pe 20 noiembrie. La noi, 1 Iunie nu e considerat un eveniment prea important pentru vanzari, ci este vizibil doar pentru o parte a retailerilor si companiilor.
Cert e ca 1 Iunie nu are un brand sau o poveste pe care s-ar putea broda. Daca pentru Craciun exista Mos Craciun, cu o gramada de povesti cu reni si jucarii din lemn, iar Pastele il are pe iepurasul care aduce oua colorate si dulciuri, Ziua Copilului nu are nicio poveste. Chiar si sarbatorile importate au branduri puternice. De Valentine's stii ca la magazin te asteapta butaforiile rosii, cu inimioare si pernute, iar de Halloween - dovlecii, vrajitoarele si mastile macabre.
