Adrian Botan, creative director McCann-Erickson Romania, isi extinde atributiile de creatie si in Europa de Est.
Cum s-a intimplat numirea in afara granitelor?
Obiectivul nostru principal este sa reformam cultura creativa a McCann-Erickson. Pozitia aceasta este o noutate pentru reteaua noastra si vine in contextul unor schimbari mai ample: de miercuri, McCann are un Consiliu Creativ pentru regiunea EMEA - Europa, Orientul Mijlociu si Africa. Presedintele Consiliului este Milka Pogliani si din el fac parte Augustin Elbaile, de la agentia din Madrid, Stephen Ward, director creativ regional EMEA, Oren Frank din Israel si, cu voia dumneavoastra, ultimul pe lista, Adrian Botan.
Ce inseamna reformarea culturii?
Vreau sa incerc sa schimb atitudinea din birourile din regiune. Pina acum, au fost orientate pe rezultate, pe bani, pe eficienta. Ceea ce ascundea o anumita relaxare creativa. Vrem sa aratam ca eficient inseamna si creativ. Multi spun asta - in presa, in intilniri, in traininguri.
Vinatoarea locului caldut
De ce credeti ca ati fost ales in Consiliul Creativ?
A fost o surpriza asteptata. Regiunea noastra se reuneste in fiecare an la Golden Drum, iar rezultatele recente arata McCann Romania si Israel ca tarile cu prezenta cea mai constanta de acolo. In plus, mai exista si instante superioare Golden Drum. Sintem una dintre agentiile premiate la Epica, Eurobest, New York Festivals, chiar in ultimul an am fost pe listele scurte la Cannes si Clio. Asta face sa se vorbeasca despre noi in retea si sa fim mai cunoscuti decit alte agentii, din tari mai dezvoltate economic. Cred ca noi avem ceva mai mult entuziasm decit cei din Vechea Europa si asta ne da un avantaj competitiv.
