![[Bilant 2015] Mona Opran (Centrade): Am profitat de noua noastra structura pentru a ne reorganiza oferta de servicii](https://media.iqads.ro/2015/12/untitled8-cover-800-cover-800-cover-850.jpg?v=201711021039)
Dupa 20 de ani, “am renuntat la Saatchi & Saatchi pentru a continua sub brandul Centrade”, spune Mona Opran (COO Centrade Integrated). Ea vorbeste despre felul in care a trecut agentia prin aceasta mare schimbare, “Life outside a big name” si cum se capitalizeaza un astfel de moment, in ciuda puterii pe care o are identitatea sub brand.
Cuvantul anului in publicitate
Relevanta.
Noutati in industrie
Adoptia masiva a tehnologiei continua sa schimbe comportamentul consumatorilor; acesta este centrul industriei noastre, deci e normal sa ne afecteze pana la cel mai adanc nivel, pana la modul in care intelegem rolul comunicarii.
Ce a disparut in 2015
Structurile silos.
O campanie revolutionara
Camioanele Samsung. Pentru ca e important ca miza unei campanii sa se masoare in vieti salvate.
Predictii pentru 2016
Crestere in volum, crestere in calitate, o mai buna intelegere a comunicarii digitale si integrarea ei totala in strategiile si in campaniile de comunicare.
Evolutia agentiei in 2015
Pentru Centrade, 2015 a fost un an extraordinar; un an de consolidare si de validare. Dupa 20 de ani, am renuntat la Saatchi & Saatchi pentru a continua sub brandul Centrade.
Ceea ce a insemnat un efort de redefinire, un volum mai mare de munca, mai multa determinare. Si toate acestea s-au concretizat – de-a lungul intregului an – intr-o echipa mai mare si mai frumoasa, clienti noi si campanii de comunicare extrem de complexe si frumos articulate.
Din acest motiv, vreau sa le multumesc colegilor mei pentru tot efortul depus. Privind retroactiv, imi dau seama ca suntem o agentie de Feti Frumosi & Fete Frumoase pentru ca am crescut intr-un an cat altii in sapte.
Cea mai mare schimbare in agentie
Life outside a big name! Cea mai mare schimbare este cea de nume. Identitatea – puterea unui brand – sunt extrem de importante in orice industrie. Dar este la fel de adevarat ca schimbarea este parte din viata noastra si ca trebuie sa invatam sa o capitalizam.
Am profitat de noua noastra structura pentru a ne reorganiza oferta de servicii si pentru a iesi pe piata cu produse de comunicare mai bune si mai bine integrate.
Anul viitor revenim cu si mai multe noutati.
Cea mai apreciata campanie a agentiei
Relansarea Pantene. Un exemplu excelent din toate punctele de vedere: un briefing inspirational, coerenta fara greseala intre client si agentie, abordare integrata de la inceput, coordonare a continutului de la strategie pana la ultimul material in-store si o echipa extraordinara.
As lua acest exemplu ca un punct de referinta atat intern, cat si extern. Acum asteptam rezultatele.
