Grapefruit a creat noua identitate de brand pentru produsele Transavia, cel mai important producator de carne de pui din Romania. Actiunea s-a derulat in paralel cu un amplu proces de rebranding corporatist.
Initiat in toamna anului 2005, procesul de rebranding a avut la baza un audit de brand coordonat de Grapefruit, completat si sustinut de un studiu de piata si consumator. Strategia dezvoltata a redefinit brandul corporatist ca fiind unul eficient, energic si caracterizat de un autentic spirit transilvanean. Sloganul creat de Grapefruit, Una si buna, ilustreaza principalele valori asociate acestui spirit-onestitatea, harnicia si seriozitatea.
Grapefruit a creat o noua identitate vizuala care inlocuieste vechiul logo-cliseu, un cocos caricaturizat, cu un simbol memorabil si diferentiator-creasta de pui. Designul de ambalaj aduce pe piata un concept inovativ, simplu si de impact. Folosind fotografii alb-negru, ce pun in evidenta expresivitatea personajelor ambalajele sunt usor de diferentiat la raft si de memorat.
"Pe o piata aglomerata de produse cu ambalaje stereotipe, ce ilustreaza intr-un mod sau altul simbolul puiului, nu ne-a fost usor sa acceptam propuneri grafice revolutionare. Ambalajele propuse de Grapefruit insa ne reprezinta, subliniaza valorile Transavia si asigura o foarte buna diferentiere", declara Ioan Popa, Director General Transavia.
