Fotbalul va fi intotdeauna sportul rege. Insa nu ar trebui sa fie singurul reper pentru alegerea spatiilor de expunere a mesajelor publicitare. Sporturile moderne, cu finalitate directa catre sanatate si natura, castiga tot mai multi adepti peste tot in lume, oferind marcilor un nou spatiu de expunere cu reale oportunitati.
Un studiu recent, operat de divizia de marketing Havas Sports a agentiilor de media MPG, subliniaza faptul ca sunt asteptate schimbari iminente in lumea sportului. Vor aparea noi zone de interes pentru marcile in cautare de spatii pulbicitare, datorita efectului dramatic avut de noile trenduri culturale si a progresului tehnologic asupra mentalitatii consumatorilor.
Studiul Havas Sports s-a desfasurat anul acesta pe 9 piete, unde a fost observat efectul dinamic al modificarilor induse comportamentului oamenilor de catre noile trenduri culturale. Concluzia este ca spiritul de echipa si dorinta de socializare nu mai sunt principalele motive pentru care oameni se implica in sport. In ziua de astazi, cei care se apropie de sporturi o fac pentru alte motive, printre care se numara sanatatea, etica sociala si dorinta de a lua decizii pe cont propriu.
Standardul vietii moderne impune un stil de viata mai sanatos si cautarea unei iesiri din rutina vietii cotidiene, o evadare din spatiul monden si viata legata de munca de birou. Toate acestea influenteaza alegerea sporturilor pentru care optam fiecare dintre noi. Aceste trenduri culturale au deja un impact urias in lumea occidentala, stabilind prioritatile oamenilor si totodata o crestere a interesului advertiserilor pentru pietele formate din practicanti ai sporturile apropiate de natura si mediu, precum inotul, ciclismul, pescuitul, yachtingul samd.
