Saptamana trecuta, holdingul elvetian Affichage a anuntat oficial ca a preluat compania Churchill View. Deocamdata, aceasta achizitie nu schimba cu nimic configuratia pietei de publicitate out of home (OOH).
Liderul ramane in continuare Epa (prin companiile Euromedia si Betacons, achizitionate anul trecut), care detine un procent de aproximativ 60% din piata si administreaza 11.000 de panouri publicitare. Urmeaza News Outdoor, cu o cota de piata de 14% si cu 3.500 de panouri in toata tara. Pozitia a treia este ocupata, ca si pana acum, de Churchill View, mai nou Affichaje, care detine 1.500 de panouri si 7% din piata OOH.
Daca Epa ne-a asigurat anul trecut ca va influenta si va optimiza piata de profil prin abordarea standardelor de mobilier stradal la nivel vest-european, Affichage aduce ca element de noutate promisiunea unui concept global de publicitate exterioara, care sa integreze armonios panotajul traditional cu mobilierul urban, adaptat la stilul arhitectural al fiecarui oras. Aceasta este, intr-adevar, o problema critica a reclamei stradale autohtone, care irita privirea prin stridenta si ubicuitate.
In Vest, primul lucru pe care il poate observa un om familiarizat cu studierea reclamelor este discretia acestora. Ele nu par ca te asalteaza la orice pas pentru ca sunt situate exact acolo unde trebuie sa le gasesti, perfect integrate in ambianta, fara aspectul unui ambalaj din hartie reciclata. Promisiunile Affichage sunt mari: "Vom implementa un concept global de mobilier stradal customizat pe arhitectura fiecarui oras in parte. In Romania inca nu exista mobilier stradal, astfel ca totul va fi in premiera. In afara de bine-cunoscutele statii de autobuz, noi venim cu un concept nou, conceptul de mobilier stradal, care integreaza in mediul urban diferite elemente de mobilier, tinand cont de stilurile arhitecturale ale oraselor. Ca tipuri noi, amintim toaletele ecologice, cabinele telefonice, coloanele publicitare, harti ale orasului, cosuri de gunoi, parcari de biciclete si, de ce nu?, concepte noi de statii si multe altele. Toate acestea provin de la partenerul Affichage Holding, JCDecaux, precum si tot know-how-ul necesar pentru implementarea acestui concept. De asemenea, vrem sa amintim ca toate aceste tipuri de mobilier sunt desenate de designeri celebri cum ar fi P. Starck, Porsche, Bellini etc.", ne-a declarat Elvira Munteanu, chief operating Officer Affichage Romania.
