Pe sistemul expectation- reality, tinerii romani se distreaza mai cuminte si mai planificat decat s-ar putea crede. Asta o surprinde si pe Ileana Serban Parau (Head of Strategy, GMP Advertising), care aminteste de practici tineresti de distractie responsabila cum ar fi detox dancing sau sober raves - in esenta, dansul ca terapie pe timp de zi, preferat clubbing-ului si nopti albe petrecute in nestire.
Dac-am face o generalizare cat mai putin deranjanta despre tineri, alaturi de Ileana, am spune ca imbina tot mai mult in viata lor munca, dezvoltarea personala si distractia. Toate activitatile intrepatrunzandu-se, normal ca vor suferi si modificari.
Deci sa te gandesti si din perspectiva asta, tanarule intre 18 si 30 de ani, cand te inscrii la competitia Young FIBRA ADventura URSUS pana in 27 aprilie, anul curent. O recapitulare scurta: ai de spus o poveste despre distractie ca-n filme cu prietenii in 3 OOH-uri interconectate. Cele mai bune o sa merite nu unul, nu doua, ci trei locuri pe autostrada. Brief-ul, insa, e arma ta cea mai de pret; foloseste-l.
Cum se distreaza tinerii romani?
Cuminte, planificat, cu bani putini si neaparat vizibil. Am generalizat la fel de mult ca si intrebarea. In intervalul acesta de varsta sunt, de fapt, atatea segmente, cu atatea feluri de a intelege distractia, incat nu stiu daca putem alege, cu adevarat, un numitor comun.
Preconceptiile de brand
Cea mai mare preconceptie e chiar faptul ca primul subiect legat de tineri e distractia. Ca si cum ei numai asta (sau predominant asta) ar avea in cap.
Mi se pare mai degraba o prejudecata a celor care nu se mai simt chiar asa de tineri si care dau vina pe responsabilitati, rutina, obligatii pentru faptul ca nu se mai simt bine in majoritatea momentelor din viata lor si cred ca „tinerii”, avand teoretic mai putine responsabilitati, ar fi intr-o continua cautare a distractiei.
Cred ca, de fapt, diferenta interesanta e tocmai faptul ca tinerii nu mai trag o linie de demarcatie clara intre „distractie” si toate celelalte lucruri pe care le fac in viata lor, ci vor sa se simta bine in tot ce fac.
Cat se distreaza tanarul online vs. offline?
Lumea digitala a ajuns deja omniprezenta, in asa masura incat ne e si greu sa ne mai gandim la ce era inainte de aparitia ei. O influenta sigura e faptul ca distractia nu mai presupune prezenta fizica in acelasi spatiu. Apoi, nu ca poate, dar chiar trebuie documentata si impartasita.
Digitalul e in acelasi timp mediu de afisare si sursa de entertainment, cu propria ei cultura. Daca poti sa petreci in medie 11 ore pe saptamana doar pe YouTube, cu 30% mai mult decat la televizor, e clar ca gasesti intr-o singura sursa online mai mult entertainment decat in toate posturile de televiziune la un loc.
Ce te surprinde cel mai mult la modurile tinerilor de a se distra astazi?
Cat de cuminti sunt. Poate ca au valori mai solide decat generatiile anterioare, poate sunt ceva mai responsabili fata de ei insisi, sau poate le pasa mai mult de propria lor imagine. Nu cred ca acum 10, ca sa nu zic 20 de ani, ar fi luat cineva in serios detox dancing sau sober raves.
Mai brutal in exprimare, fondatorul Bloc Festival a numit tinerii de azi "a precious and unimaginative bunch of wimpy pseudo-hedonists at a carefully designed safe space".
E musai sa fii tanar ca sa vorbesti cu tineri?
Depinde ce vrei sa le spui. Da, e musai. Dar nu ca descriere socio-demografica, iar asta e valabil pentru orice categorie de oameni.
Flaubert a zis Madame Bovary c’est moi fara sa fi fost femeie – stiu, e o referinta putin distractiva si deloc tinereasca. Dar cred ca e ceva mai usor acum sa te apropii de tineri.
Sursele de informare sunt multe si la indemana, mai ales ca se si expun mult mai mult decat alte generatii. Mi-ar fi destul de greu sa intru la o petrecere in camin, dar e foarte usor sa intri in grupuri si comunitati online.
Cum eviti sa "calci" in clisee cand comunici pe tema distractiei?
Exact asa cum eviti sa calci in clisee cand vine vorba de orice alta tema – viata in familie, succes, frumusete. Cu empatie si pasiune.
