![[Ce se-ntampla, Artule?] Mircea Mocanu, Other: Se lucreaza ca la stat, la pontaj, iar oamenii nu fac work personal sau nu ajung sa administreze proiecte care au mai multe layere](https://media.iqads.ro/2017/03/mircea-mocanu-cover-850.jpg?v=201709071215)
In piata, se lucreaza mai mult cu termenii “copy” si “vizual” decat work integrat, proiecte cu mai multe layere si portofolii bine construite. Asta a subliniat si Mircea Mocanu (Art Director & Designer) de la Other si omul cu steagul la Fake Flag, despre care am vorbit aici.
Pe aceeasi idee, legat de speculatiile (sau adevarurile) cum ca unul dintre punctele slabe ale publicitatii romanesti ar fi art direction-ul, el aminteste de lipsa asumarii unui stil sau altul, de lipsa specializarii, intelegerii necesitatii repetitiei si a lucrului facut gradual. Mai zicem? Ok, ar mai fi si traducerea designului in digital. Mircea spune ca, teoretic, orice campanie integrata trebuie sa fie digital-ready, dar lipsa unui Interactive Art Director duce doar la o salata de Facebook.
Iar legat de adaptarea la tehnici, pare-se ca invatam repede si imprumutam cu pofta, fara sa le trecem prin vreun filtru propriu. Solutia ar incepe cu noile generatii de art directori, carora Mircea le recomanda cizelarea - sa se bage acolo unde le e mai greu, nu mai usor.
Art Direction-ul este management-ul contextului artistic. E o practica ce se refera la sistem, fie ca vorbim de o executie one shot, fie de o suma de elemente - design, pe mai multe straturi. Craft-ul cred ca exista in ADN-ul local, dar nu stiu cum e cu planificarea.
