Avem nevoie de mai multe proiecte egoiste, pentru ca alea ies cel mai bine. Sau din ce in ce mai bine. Cum este si cazul "Oamenilor la locul lor", pe care Alex Tunaru (Head of Digital la Next Advertising) l-a demarat ca sa cunoasca, pur si simplu, oameni misto. Un proiect video in care planul lui Alex este sa aduca, in fiecare luna, cate un om la locul lui dispus sa stea de vorba cu el intr-o atmosefera lejera. Episoade de cate 90 de secunde pentru Facebook si 5 minute pentru YouTube.
Scopul meu e sa ii fac pe invitati sa se simta foarte bine in fata camerei si sa aiba o atitudine mai “de online”. Care sa ii lase sa spuna lucruri pe care nu le-ar zice, in mod normal, la TV.
Primele doua episoade (le puteti vedea mai jos) au fost cu Mircea Mester si Ana-Maria Branza. Cu Mircea am stat de vorba si noi in urma cu ceva vreme, cand eram curiosi sa aflam cum de vin brandurile mari la el ca sa-l plateasca sa scrie cum vrea el despre sport. Iar pe Ana Branza o stie o lume intrega - are medalii de toate culorile si la toate competiile de scrima (Olimpiade, Mondiale, Europene).
Rezultate bune, dar cu loc de mai bine. Alex spune ca mai are de lucrat la produsul finit, iar partea tehnica este cheia, deocamdata.
Masor succesul vlogului uitandu-ma la cele doua audiente ale proiectului: useri care ma felicita si imi dau idei de viitori invitati si oameni din publicitate, de la agentie sau client, care imi spun ca au vazut proiectul si imi dau feedback
Urmeaza, in scurt timp, un episod cu doctorul Catalin Cirstoveanu, seful Sectiei de Terapie Intensiva nou nascuti din cadrul Spitalului Clinic de Urgenta pentru Copii „Marie Curie”. Dar, pana atunci, puteti afla alte lucruri despre proiect in interviul de mai jos cu Alex.
Doua vorbe despre idee
”Oameni la locul lor” e incercarea mea de a le oferi si altora ce am descoperit eu acum un an, intr-un proiect realizat pentru un client al Next: optimism.
Calatorind prin tara pentru niste filmari, am cunoscut oameni care isi vad de treaba, care fac performanta si care au ce nu mai vedem de ceva timp la televizor: bun simt. Asa ca mi-am propus sa activez oamenii buni din tara asta facandu-le cunostinta: publicul video-urilor mele cu protagonistii lor – adica oameni la locul lor, de o parte si de alta e ecranului.
Am povestit despre asta.
Am inceput research-ul pentru proiectul asta acum un an, cand mi-a venit si ideea. Si pentru ca l-am simtit de la inceput ca fiind un proiect de suflet, in care trebuie sa ma implic total, am vrut sa invat sa fac totul singur: filmare, sunet, sincronizare audio video, post-productie etc.
Pe scurt, trag sunet cu Tascam DR-60D si doua lavaliere cu fir, filmez cu un DSLR Sony Alpha A6000 si un iPhone si editez in CyberLink PowerDirector. Toate sunt alese dupa multe luni de research, runde de sfatuiri cu cei de F64 si cu alti specialisti pe audio-video.
Primele doua episoade: Ana Branza si Mester
Pe Mircea Mester il cunosteam si il apreciam pentru ce face de ceva timp si tocmai de aceea am ales sa filmez prima data cu el (deci episodul doi a fost filmat primul): pentru ca speram sa imi ierte stangaciile din timpul filmarii.
Iar pe Ana-Maria Branza am contactat-o pentru ca imi doream de mult sa o cunosc. De altfel, mi-am dat seama, in timp ce ma intorceam de la cantonamentul din Izvorani, ca proiectul asta e o initiativa cat se poate de egoista, ca ”Oameni la locul lor” e, de fapt, un pretext sa vorbesc cu persoane pe care mi-am dorit dintotdeauna sa le cunosc.
Cu bune, cu rele, pana acum
A iesit bine faptul ca am inceput proiectul. Intrasem intr-o etapa in care amanam startul, pentru ca mi se parea ca nu arata bine, ca nu am continut destul de atractiv, ca sunetul nu e perfect sincronizat si tot felul de demoni care stau pe mouse si nu te lasa sa dai upload.
Ce nu mi-a convenit? Exact ce ziceam mai sus. Mai am mult de lucrat la calitatea produsului finit. Vreau sa imbunatatesc partea tehnica, sa imi mai iau o camera compacta ca sa fac filmarea mai dinamica si sa eficientizez volumul de munca alocata fiecarui episod.
Pe langa asta, evident ca vreau sa imbunatatesc si continutul: interactiunea cu invitatii, felul in care ii provoc, momentele in care vorbesc la camera s.a.m.d.
Procesul de lucru
In momentul asta, apropo de eficientizare, durata filmarii pentru fiecare episod este mult prea mare, depaseste 3 ore. Obiectivul este sa imi pregatesc interviurile mult mai bine, astfel incat sa ajung sa cobor la o ora de material brut.
Nu ma consult cu invitatii in ceea ce priveste materialul editat, dar le arat edit-urile finale si le cer feedback. Pana acum nu mi s-a intamplat sa mi se ceara modificari. In plus, de cand ii abordez, le povestesc despre proiect si le spun ce imi doresc de la intalnirea cu ei.
Eu incerc sa imi pregatesc dinainte niste subiecte de discutie, in mare, dar lucrurile curg frumos, cel putin asa a fost pana acum, la fata locului. Scopul meu e sa ii fac pe invitati sa se simta foarte bine in fata camerei si sa aiba o atitudine mai “de online”. Care sa ii lase sa spuna lucruri pe care nu le-ar zice, in mod normal, la TV.
Toate fazele tari intra la montaj, in afara de probleme (ex: pisici care intrerup filmarea, o jumatate de ora de plimbare prin cantonamentul de la Izvorani pentru ca nu gaseam sala de antrenament).
Apropo, pisica lui Mester e problematica?
Pisica neagra, cea filmata la final, nu mi-a facut probleme. A fost o alta care nu ne-a lasat sa filmam. Ea nu a aparut in filmare pentru ca, dupa cum spune si titlul proiectului, caut personaje ”la locul lor”, or’ respectivul exemplar venise din vecini.
Episoade noi
Planul este sa am un om la locul lui pe luna. Asta inseamna un episod de 90 de secunde pentru Facebook, unul de 5 minute pentru YouTube si alte pastile video care nu au intrat in cut-ul final. Cel putin un an o sa pastrez ritmul asta, deci planuiesc ca in decembrie sa fi lansat 12 episoade. Lucrurile se pot schimba daca apar surprize, placute sau neplacute.
Vreau sa am invitati din toate domeniile, de la medici la sculptori, de la cantareti, la scriitori. De la vedete, la oameni despre care cei mai multi nu au auzit. Saptamana asta ar trebui sa filmez cu doi invitati, dintre care unul este domnul doctor Catalin Cirstoveanu.
Povesti care vand
Povestile bune sunt aceleasi, fie ca sunt spuse inainte de culcare, intr-o sala de sedinte sau intr-o campanie de advertising. Ca sa ma atraga, o poveste trebuie sa aiba conflict, sa nasca sentimente si sa fie foarte personala, deci insightful. Pe astea le caut si eu, sper doar sa nu le stirbesc cu nimic din frumusete cand le pun online.
Planuri pentru "Oameni la locul lor"
Inainte de planurile de business pe care le am cu proiectul, am un obiectiv mai personal. Imi doresc ca tot efortul investit sa imi dea satisfactia ca am incercat sa caut o alternativa si ca le-am aratat-o si altora.
Intr-o tara in care prostul gust coafat e politica de stat si reperele culturale sunt undeva intre “nora pentru fiul meu” si moastele sfintei x, cred ca e foarte important sa avem un refugiu. Adica un loc fara kitsch, marlanie si parvenitism spre care sa privim cand vrem un pic de normalitate.
Ei, cam asta as vrea sa fie si proiectul “Oameni la locul lor”, un respiro de 90 de secunde, cat dureaza un episod.
Din punct de vedere profesional, sper ca acest prim proiect sa ma pozitioneze ca un creator de continut video de calitate, pentru un public mai educat, si sa fie primul pas intr-un sir de proiecte.
Obiectivele, in cazul proiectului “Oameni la locul lor”, nu sunt exprimate in numar de subscribers sau fani ai paginii de Facebook. Pentru ca, cel putin cu primul proiect, nu am o audienta de tipul asta. Probabil ca multi dintre cei care vad episoadele respective pe YouTube nici nu stiu de butonul de subscribe.
Insa urmaresc altfel de indicatori, din zona calitativa. De exemplu, pe YouTube, ma intereseaza view rate-ul (care, pentru al doilea episod, este la 68%) si faptul ca 25% dintre vizualizari sunt facute pana la final (in contextul in care video-ul are peste 5 minute).
Evident ca aceste cifre sunt raportate la o investitie in promovare, care este minima, dar care presupune optimizari continue ale bugetului de media, astfel incat sa ajung la cifre cat mai bune.
Dincolo de numere, obiectivul meu principal cu “Oameni la locul lor” este sa ma adresez unui public pe care nu il vezi de obicei pe vloguri. Un public pe care si-l doresc si brandurile, dar pentru care foarte putini creeaza constant continut.
Masor succesul vlogului uitandu-ma la cele doua audiente ale proiectului: useri care ma felicita si imi dau idei de viitori invitati si oameni din publicitate, de la agentie sau client, care imi spun ca au vazut proiectul si imi dau feedback.
