Unele cuvinte pot face cât o mie de imagini, crede Florin Dumitrescu. Și cu asta în minte, a scris Retorica sloganului, titlu lansat recent la editura Integral. Nevoia acestei cărți a venit când Florin și editura s-au gândit să scoată o serie despre marketing, comunicare și consum și și-au dat seama că prima pe listă ar trebui să fie o carte despre scrierea publicitară. Ideea ei s-a conturat și în urma atelierelor pe care Florin Dumitrescu le ține la Fundația Calea Victoriei.
La sfârșit, cursanții îmi cereau cursul - într-o formă sau alta. Așa a apărut ideea de a transpune acea materie într-un manual.
Blocajele au apărut în prima partea scrierii acestei cărți, când încă își „dregea vocea” și căuta stilul potrivit: nici prea academic, dar nici prea diluat.
Partea cea mai grea a fost să îmi cenzurez pornirile excesiv de teoretice și să prezint o anumită materie academică în formă atrăgătoare și, mai ales, să demonstrez că sunt lucruri super-utile, nu un bla-bla enervant, pe care te grăbești să-l uiți imediat după examen.
