MasterCard Inc. a anuntat saptamana trecuta ca principala sa subsidiara operationala, MasterCard International, si-a schimbat numele in MasterCard Worldwide. Compania are, de asemenea, o noua identitate vizuala si un nou slogan, "The Heart of Commerce".
In luna februarie anul acesta, si Visa anunta inceputul unui proces de rebranding de proportii, iar presa titra frecvent ca, data fiind amploarea organizatiei, ar fi vorba de unul dintre cele mai mari rebrandinguri ale istoriei. Iata ca la scurt timp a urmat si MasterCard, cu acest anunt de rebranding care pare "si mai istoric" datorita resorturilor acestuia.
Pana de curand, atat MasterCard, cat si Visa erau asociatii bancare. Motivul care a stat la baza crearii acestor asociatii pentru industria cardurilor este dat de faptul ca o singura banca poate emite carduri, dar nu poate acoperi necesarul de tehnologie a informatiei si de logistica, astfel incat sa asigure o acceptare a cardurilor pe care le emite la nivel global. Atunci, un numar de banci au pus in comun retelele de acceptare si au stabilit o procedura de interoperabilitate.
Recent MasterCard s-a transformat din organizatie de plata in companie pe actiuni si s-a cotat la bursa din New York. Aceasta inseamna ca va trebui sa schimbe regulile comunicarii deoarece, fiind o companie cotata la bursa, va trebui sa se supuna verificarilor US Securities and Exchange Commission. Daca pana acum lupta de marketing dintre cei doi mari jucatori globali se dadea si pe terenul cifrelor - cate carduri, sub ce branduri, cate sunt de credit, cate de debit etc. -, de acum asemenea performante pot fi considerate "material information". Cu alte cuvinte, pe baza lor, un jucator la bursa ar putea deduce care este performanta operationala a companiei si ar putea decide daca sa cumpere sau nu actiuni, ceea ce poate influenta pretul actiunilor. Comunicarea va trebui facuta astfel incat sa nu favorizeze pe nimeni, iar aceste informatii sa apara in presa in acelasi timp, sa fie disponibile in egala masura tuturor celor interesati.
