In salile marilor hoteluri au loc zilnic zeci de evenimente ale companiilor, conferinte, seminarii, expozitii, petreceri cu diferite ocazii. De la cele mai multe abia astepti sa scapi, iar anul viitor, daca se vor mai tine, cu siguranta nu-ti vei mai pierde vremea. Putine sunt reusite, dar nici despre ele nu se poate spune ca si-au atins scopul. Si asta pentru ca rolul lor este sa fie de-a dreptul memorabile.
Ingredientul de baza al oricarei actiuni de succes este brandingul. Companiile globale stiu foarte bine acest lucru si il folosesc indiferent de amploarea reala sau valoarea investitiilor in eveniment. Imediat sub globale insa, acest procedeu pare a fi necunoscut. De la evenimentele lor, publicul pleaca fara sa stie precis pentru ce a fost invitat. Sunt un fel de seminarii plicticoase, de scoala prafuita. Explicatia e simpla: in nicio oferta a firmelor specializate in organizarea de evenimente nu regasim cuvantul branding. In general, aceste firme se ocupa de logistica, mijloace promotionale, PR si o oarecare mediatizare. Adica strictul necesar pentru ca evenimentul sa aiba loc.
Tineti minte trei cuvinte
Un brand este o constructie simbolica de informatii care vorbesc despre o companie, un produs sau un serviciu si, de ce nu, chiar de evenimentul in sine. Adica un mic univers legat de acel nume. O colectie de logo-uri, sloganuri insirate pe pereti, denumiri si alte instrumente publicitare este adesea un demers inutil. Dupa un asemenea bombardament, prea putini vor avea rabdare sa puna totul cap la cap, pentru a duce mai departe informatii de calitate in legatura cu evenimentul respectiv. De aceea este nevoie de branding, pentru ca rolul sau principal este sa sintetizeze. Succesul brandingului de eveniment se poate masura chiar si in doar un cuvant legat de brand, daca reusesti sa-l strecori in mintea publicului. Pentru aceasta se poate folosi un logo tematic, care sa nu se indeparteze prea mult de logo-ul companiei sau al produsului. Putini o fac insa in Romania.
