Din dorinta de a recastiga carma vanzarilor de la rivalul sau, Colgate-Palmolive, compania Procter & Gamble a scos Crest Pro Health, care pretinde sa contina intr-un singur tub tot ceea ce consumatorul isi doreste de la o pasta de dinti, relateaza The New York Times.
Procter sprijina Pro Health cu o campanie de advertising de 100 milioane $, cea mai mare suma cheltuita pentru un produs dentar nou. Campania, creata de Saatchi & Saatchi, agentie a Publicis Groupe, are un caracter clinic; intr-o reclama televizata apare ca personaj principal un dentist real si intr-o alta un actor care interpreteaza un cercetator.
Pro-Health reprezinta concurenta principala pentru linia Colgate Total care s-a vandut puternic incepand din 1997 cand a fost scoasa pe piata de Colgate-Palmolive Company. Colgate Total a fost prima pasta de dinti care a sustinut ca lupta impotriva gingivitei, un beneficiu care i-a adus Colgate locul intai in fata Crest, pentru prima data in ultimele decenii.
Colgate riposteaza cu cheltuieli de advertising record, intr-o campanie a Y & R in care apare actrita Brooke Shields in rolul sau real, cel de mama.
Un dentist aproba insa ambele branduri. Mark S. Wolff, profesor la New York University College of Dentistry, a catalogat pastele de dinti ca fiind "aproape asemanatoare", spunand ca pretentiile lor sunt valide.
Comentarii