L-am retinut pe Cristian-Kit-Paul, Creative Partner Brandient, in timp ce-si facea bagajele pentru Moscova, unde se va desfasura "Brand Identity: Best of the Best 2007". Kit s-a remarcat prin lucrarile cu care a participat la editia de anul trecut, lucrari care au fost si premiate. Cum ajunge un designer de brand roman intr-un juriu alaturi de idolii lui, cu aceeasi putere de decizie, aflati din interviul pe care mi l-a acordat.
IQads: Ai inceput ca designer, ai trecut la art-direction, apoi te-ai intors la prima dragoste. Povesteste-ne ce rol au avut "mecanismele de gratificare" in traseul tau profesional si cand ti-ai dat seama de asta.
Cristian-Kit-Paul: Teoria mea este ca mecanismele de gratificare in advertising si design, desi sunt aparent asemanatoare, in fapt difera profund.
In advertising lucrurile se intampla foarte rapid si ideile ajung aproape instant din laptop pe sticla, in presa si pe billboards, de unde senzatia de empowerment, de "pe val"; cei din advertising traiesc succesul momentului. La fel de rapid insa, dupa cateva saptamani sau luni, campania dispare fiind inlocuita cu una noua.
In design, mai ales in cel de identitate, lucrurile stau taman pe dos: proiectele dureaza luni, uneori peste un an, iar implementarea este extrem de lenta si aproape invizibila la inceput. Dar pe masura ce timpul trece, un program de identitate devine tot mai vizibil si se raspandeste pe strazi, pe tv si prin reviste, pe rafturile magazinelor si in vitrine, la fiecare pas. Si creste cu timpul, an dupa an - iar pentru cei mai norocosi dintre noi, creatia respectiva ramane vie decenii si decenii. Ca designer iti vezi munca adunandu-se, crescand si dainuind, o bucurie adanca si calma, de la an la an tot mai mare. E un sentiment extraordinar, pe care ma consider norocos sa-l descopar.
