10 trupe și artiști din Franța, Turcia, Republica Moldova, Georgia, Bulgaria, Ucraina si România participă la taberele de creație + concerte în mai multe cluburi din București, în cadrul proiectului european SESAME - Set Sail To Music Export, în perioada noiembrie 2024 - februarie 2025. În sesiunile de creație au participat, alături de artiști, și oameni din industria muzicală internațională, printre care și Steve Farris.
"Cred că, înainte de a te gândi la piața externă, trebuie să-ți construiești un număr decent de fani pe teritoriul tău de origine. Dacă poți face show-uri sold out în orașul tău natal și în capitală, ai câteva milioane de redări pe spotify și 10.000 de urmăritori pe Instagram, aceștia sunt indicatori buni pentru oricine te urmărește pe online", spune Steve.
Cunoscut pentru munca sa alături de trupe precum Snow Patrol, Belle and Sebastian, Rae & Christian, Midfield General, Cut La Roc, Kidda sau Here We Go Magic și prin colaborările sale cu EMI, Sony sau Polar Patrol, Steve e gata să ne dezvăluie câteva insight-uri despre industria muzicală - ce pot face trupele ca să atragă atenția label-urilor, cum e cu AI-ul și ce soluții are el pentru trupele care vor să depășească granițele prin muzica lor.
Business-ul tău în domeniul muzical
Experiența mea vine din domeniul Publishing-ului și A&R, deși am început ca designer de lumini pentru turneele trupei The Levellers. Am lucrat la mai multe companii de Publishing, inclusiv EMI, Sony, Polar Patrol, Spirit/B-Unique și la agenția de booking 13 Artists.
Am devenit consultant muzical independent acum cinci ani, după o concediere și nu m-am uitat înapoi. Îmi folosesc experiența și rețeaua pentru a sprijini artiștii, managerii, proprietarii de afaceri și startup-urile. Din ce în ce mai mult, mentoratul și educația reprezintă o parte semnificativă a vieții mele profesionale.
Ce s-a schimbat în procesul A&R în ultimii ani
Cea mai semnificativă schimbare în procesul A&R este utilizarea datelor și a statisticilor. Înțeleg că acestea pot fi instrumente utile în identificarea noilor talente, mai ales că se lansează atât de multă muzică nouă, dar încă sunt de părere că un sfat de la rețeaua ta și participarea la concerte este cea mai bună modalitate de a găsi artiști noi pentru a-i semna.
Mai caută trupele să fie semnate?
Lucrurile se schimbă constant. În Marea Britanie, noi trupe precum English Teacher și Last Dinner Party au avut un 2024 grozav în ceea ce privește vânzările, concertele și expunerea media. Ambele trupe sunt semnate cu case de discuri majore, ceea ce nu mi-aș fi putut imagina acum câțiva ani.
În cele din urmă, o trupă are nevoie de o echipă și, în timp ce marketingul online, canalele de distribuție și modul în care oamenii consumă muzică s-au schimbat, principiul de a scrie melodii grozave, de a le interpreta și de a le înregistra cu o echipă eficientă în jurul unei trupe este același ca până acum.
Povestește-ne puțin despre artiștii cu care ai lucrat
Trupele cu care sunt cel mai des asociat sunt The Levellers, Snow Patrol și Belle & Sebastian. Alți artiști cu care am semnat și am lucrat sunt Rae & Christian, Nadine Shah, Here We Go Magic, Kidda, Luke Temple, Bo Bruce, Midfield General, Bilk și Psychedelic Porn Crumpets, printre alții. În timp ce lucram la Polar Patrol, am publicat un compozitor numit Johnny McDaid, care a avut un succes global incredibil în colaborare cu Ed Sheeran.
Johnny McDaid a scris și muzica pentru un trailer de film de la Hollywood - „Edge Of Tomorrow”, cu Tom Cruise în rol principal. A durat un an întreg pentru a duce totul la bun sfârșit, cu negocieri și amendamente sporadice, dar a fost un moment grozav când am semnat licența și trailerul a intrat live pe YouTube. Are 18 milioane de vizualizări!
O altă sincronizare memorabilă a fost Luke Temple - „You Belong To Heaven”, care a fost folosită pentru a crea coloana sonoră a unei reclame pentru banca - Westpac din Australia. Deoarece anunțul TV a avut succes, a fost folosit pentru o perioadă de 6 luni, ceea ce a însemnat că a avut două reînnoiri ale licenței inițiale.
Revoluția AI & modul în care ascultăm muzică
Nu sunt sigur că revoluția AI a avut loc încă, deoarece încă e un lucru nou. Cred că există multe posibilități de a folosi AI într-un mod pozitiv în industria muzicală; căutarea în cataloage este un exemplu excelent. Cu toate acestea, AI generativă care utilizează drepturile de autor existente, necesită o legislație extinsă și o reglementare mai bună. Am văzut recent un nou startup care utilizează AI pentru a detecta muzica generată de AI, ceea ce poate fi un pas în direcția corectă în controlul acesteia, în special pe platforme muzicale precum Spotify.
Există o rețetă pentru succes?
Cea mai bună rețetă pentru succes este să scrii hit-uri și să le interpretezi live excelent.
Când eram la Sony, am fost învățați să găsim melodia și vehiculul vedetă care ar putea să-l transmită. De atunci trăiesc după acest principiu. Cântece și staruri. Așa că sfatul meu este să petreci multe, multe ore compunând cântece și să nu-ți fie frică să colaborezi. Fii prolific. Odată ce ai cântecele, trebuie să le cânți corect în sala de repetiții înainte de a urca pe scenă.
Strategia este, de asemenea, importantă. Studiază evoluția concertelor trupei tale preferate, campaniile de PR, rețelele sociale și lansările muzicale și imită ceea ce fac. Cel mai bun lucru pe care îl poți face este să începi să ai spectacole sold out. Lucrați cu un promoter pentru a vinde concertele și oamenii din industria muzicală vor începe în curând să vă abordeze.
Proiectul Sesame
Dezvolt niște conexiuni grozave cu industria muzicală din România. Am cunoscut-o prima dată pe Carina Sava când eram amândoi mentori în Programul JUMP European Music Market Accelerator. Carina m-a invitat să vorbesc la Mastering The Music Business Conference din București unde am cunoscut-o pe Anca Lupeș care conduce și Sesame. Anca m-a invitat cu amabilitate să mă implic în Proiectul Sesame pentru a susține ateliere de editare și sincronizare muzicală. Sunt la jumătatea atelierelor mele și simt că merge bine!
Țin să adaug că sunt implicat și într-un alt proiect muzical la București în februarie 2025 numit Sync About It, care este o conferință axată pe sincronizarea muzicii.
Sfaturi pentru artiștii care ar dori o carieră internațională
Cred că, înainte de a te gândi la piața externă, trebuie să-ți construiești un număr decent de fani pe teritoriul tău de origine. Dacă poți face show-uri sold out în orașul tău natal și în capitală, ai câteva milioane de redări pe spotify și 10.000 de urmăritori pe Instagram, aceștia sunt indicatori buni pentru oricine te urmărește pe online. Având un manager, de asemenea, ajută cu adevărat la percepție, așa că găsiți unul bun cu contacte internaționale.
O țară care are cu adevărat succes în exportul de muzică este Irlanda, cu artiști precum U2, Hozier, Snow Patrol, Fontaines DC, Kneecap. Din punct de vedere geografic, Irlanda este la fel de îndepărtată ca și România și au bariera mării, totuși reușesc să-și ducă muzica peste tot! Explorați oportunitățile de a cânta în țările vecine, cum ar fi Bulgaria, Ungaria, Serbia, Moldova. Istanbulul are cea mai mare populație urbană din Europa, Moscova și Londra fiind pe locul doi și al treilea. Puteți conduce până acolo într-o zi dacă plecați din București…
