Un studiu realizat recent de firma de cercetare YouGov arata ca aproximativ 56% dintre britanici considera ca logo-ul Jocurilor Olimpice de Vara de la Londra din 2012 face ca Marea Britanie "sa arate prosteste". Asta dupa ce scandalul iscat de presa de specialitate si nu numai a pus pe jar organizatorii Olimpiadei, cat si agentia Wolff Ollins, creatoarea logo-ului. In Romania, discutiile s-au purtat pe bloguri de specialitate sau personale, dar pentru a obtine un punct de vedere al industriei, am vorbit cu Marius Ursache si Stefan Liute de la Grapefruit si cu Cristian "Kit" Paul de la Brandient.
Potrivit studiului citat mai sus, 80% dintre britanici considera ca investitia in acest logo este inutila, iar majoritatea vor ca acesta sa fie refacut. Doar 8% dintre persoanele chestionate au declarat ca le place logo-ul, in timp ce 65% dintre acestea au spus ca-l urasc. Logo-ul, la care Wolff Ollins a lucrat aproximativ un an, a starnit atatea discutii, probabil si din cauza faptului ca nu a existat un concurs printre firmele de branding. Daca mai adaugam si faptul ca suma pe care s-a lucrat este de 600 de mii de euro, avem toate premisele pentru un scandal.
Pe langa comentariile asupra modului in care arata logo-ul Olimpiadei din 2012, stirea
cum ca acesta poate provoca atacuri de epilepsie a cazut ca o bomba. Profesorul Graham Harding declara in urma cu ceva timp ca logo-ul nu trebuie aratat sub nici o forma la televizor sau pe site-ul organizatorilor, pentru ca ar putea dauna persoanelor care sufera de epilepsie.
Comentarii