Le zice „netezici” hainelor, ornamentelor și ștergarelor pe care le brodează. Anamaria Nișcoveanu a început să coasă de mică, atunci când le făcea haine păpușilor. A crescut și își broda buzunarele blugilor cu ațele rămase de la goblenuri. Acum creează produse din materiale sustenabile și are un brand, Neted, pentru care brodează fără gherghef, cum făceau bunicile odinioară.
Deși este o marcă mică din industria românească de modă, Anamaria se străduiește să o păstreze sustinabilă.
„Consider că dacă tu, ca și creativ, nu încerci să folosești materiale de calitate, chiar dacă sunt mai scumpe și este o investiție mai greu de suportat ca și antreprenor mai mic, atunci te alături brandurilor din massmarket, în mare parte adepți ai fast fashion-ului”, spune Anamaria.
Povestim cu Anamaria Nișcoveanu despre brodat, despre creație și despre brandul ei, Neted.
Etape de formare
Bună, sunt Anamaria Nișcoveanu, născută și crescută în București mai puțin vacanțele de vară când eram plecată la bunica împreună cu sora mea. Am absolvit Universitatea Politehnica din București, dar, în mod surprinzător, nu sunt pasionată de cifre, ci de materiale, fire, artă și design contemporan ceea ce m-a determinat ca în loc de master să fac un curs de calificare în croitorie, iar apoi un altul de proiectare vestimentară. Fiind o fire creativă și visătoare, mereu am meșterit câte ceva, îmi modificam hainele, pictam broșe din pastă modelatoare și împleteam brățări pe care le vindeam colegilor din facultate.
După absolvire, l-am cunoscut pe iubitul meu, Alin Teglaș (Devla Accessories), care face parte din lumea artizanilor chiar de la începutul handmade-ului din România. Pentru el am făcut prima oară haine, dar în miniatură, să își îmbrace omuleții din taste și cabluri de calculator. Tot el a fost cel care m-a încurajat să fac ceea ce îmi place, și așa, în 2014 mi-am făcut prima pagina de like pe Facebook (Sea Drop) unde mi-am promovat primele haine și borsete croite și cusute de mine, ulterior ajungând cu ele la evenimente stradale (Femei pe Mătăsari) și festivaluri (Electric Castle, Untold). După câțiva ani de Sea Drop, când am simțit că mă plafonam făcând aceeași rochie pe care o dorea toată lumea, mi-a apărut în cale o postare cu un anunț că se caută fată pentru un atelier de jucării senzoriale pentru bebeluși. Și așa am ajuns la Adina Casas, o femeie minunată, care prin jucăriile ei m-a făcut să redescopăr frumosul din curiozitatea de a face ceva nou.
De unde a venit pasiunea pentru cusătură și broderie
Pasiunea pentru cusut, în mare parte, a venit de la bunica și mama, dar mai mult de la bunica pentru că îmi petreceam toate vacanțele la țară printre ațe, diagrame și goblenuri.
Să cos am început de mică făcând haine păpușilor, apoi, când am mai crescut îmi brodam cusăturile și buzunarele blugilor cu ațele rămase de la goblenurile terminate. Cusăturile erau stângace, dar mie îmi plăceau, mi se părea că au personalitate.
Îmi amintesc perfect momentul când, după multe insistențe din partea mea, bunica a avut încredere să îmi dea pe mână un goblen la care trebuia cusută o parte din cer, dar bineînțeles că am cusut greșit și a fost nevoită să descoasă, și să o ia de la capăt asta după ce mi-a zis o vorbă de duh iar eu am zbughit-o la joacă.
Acum s-a întors roata și bunica, 81 de ani, e cea care îmi cere să brodeze cu mine semnele de carte, iar primele lucruri la care a putut să mă ajute au fost finisajele mai simple ale unor ornamente de brad.
Procesul creativ prin care treci de la o idee până la produsul final
Pentru mine, procesul creativ este diferit, uneori haotic, alteori prea ordonat. Îmi este destul de greu să enumăr etapele de creație, deoarece sunt variate în funcție de utilitatea obiectului, dar prima etapă și cea mai importantă este să merg la atelier indiferent dacă am o zi bună sau una proastă. Acolo nici nu mai contează celelalte etape pentru că în atelier totul vine firesc, cu toate că uneori dacă vreau să fac o cămașă mă ia valul și ajung să fac cu totul altceva, dar așa apar cele mai îndrăgite creații.
Unde îți găsești inspirația și pofta de a crea
Inspirația mi-o găsesc mereu la atelier, printre materialele și ațele mele, lucrând, încercând în fiecare zi să mă depășesc. Iar când inspirația nu vine, mă întorc tot la atelier și lucrez la produsele deja conturate.
Rutina ta de creație
Cel mai mult îmi place să lucrez afară, în natură, și sunt norocoasă că jumătate din muncă, si anume brodatul, o pot face în aer liber. Nu a fost niciun festival sau nicio ieșire cu prietenii la care să nu am ceva de brodat la mine.
Rutină de lucru am și nu prea am. Uneori mă închid cu săptămânile în atelier să lucrez la cămășile și rochiile blank, la bucățile traistelor, borsetelor și semnelor de carte ca apoi să le pot broda afară cum îmi place. Alteori mă simt mai obosită sau fără idei dar cu toate astea încerc să ajung la atelier pentru că acolo îmi găsesc mereu inspirația.
Cum a apărut brandul Neted
Neted a apărut în pandemie când am hotărât să închid brandul cu care am debutat.
Sincer, de ceva vreme, nu mă mai regăseam acolo, intrasem într-o monotonie făcând doar produsele cu cea mai mare cerere, punând presiune pe mine să lucrez cât mai mult. Am simțit nevoia de o schimbare, iar perioada de lockdown mi-a oferit timpul necesar de gândire. Nemaifiind presată de deadline-urile festivalurilor și evenimentelor am avut timp să fac lucruri noi, să încerc mai multe metode de brodat și diferite ace și fire, care așteptau cuminți într-o cutie. Mi-am amintit ce sentiment frumos este când creezi ceva nou, când îți pui cu adevărat sufletul într-un obiect, când îți permiți să stai mai mult timp pe o idee, când e liniște. Și mi-am spus că Neted trebuie să fie această liniște. Să fie mai mult despre obiecte frumoase libere prin lume și bucuria sufletului decât despre a face bani. Banii trebuie să fie un bonus al muncii tale nu un scop.
Numele brandului vine de la faptul că atunci când începi să brodezi, materialul trebuie să fie neted, călcat, eu brodând pe deget, fără gherghef, cum făceau bunicile odinioară.
Articolele pe care le creezi
Inițial cu Neted am început făcând ștergare de bucătărie, din, in, brodate manual, după care, din bucățile rămase de la ștergare au apărut semnele de carte (dădusem peste un caiet mai vechi de schițe și mă durea sufletul să arunc resturile materialelor, așa am început să brodez desenele cu fetele din caiet). Ulterior au apărut și hainele, tot printr-o întâmplare. Țin minte că îmi doream foarte tare o cămașă mai specială. Am căutat, dar nu am găsit și acela a fost momentul în care mi-am zis că îmi voi face singură o cămașă și mi-am făcut, dintr-un cearșaf, pentru că mi-a fost frică să tai direct borangicul după o pauză așa mare de croit.
Am ales și îmi place să lucrez doar cu materiale naturale, bumbac, in, mătase toarsă, pânza de casă, pentru că arată altfel, sunt plăcute pe piele și se brodează frumos.
Ce fel de motive brodezi
Cheița puricel (cusătură de îmbinare a iilor) este singurul motiv tradițional de pe obiectele vestimentare create de mine, în rest brodez doar desenele mele. Apreciez cusăturile tradiționale și munca din spatele lor dar nu îmi place să le brodez.
Am ales să îmi brodez desenele deoarece așa am toată libertatea de creație.
Diferențiatorul produselor tale
Netezicile (așa îmi alint eu produsele) cred că se diferențiază prin unicitatea lor, atenția la detalii și delicatețea, iar super puterea lor constă în faptul că îmi place atât de mult ceea ce fac încât se vede pasiunea și sufletul meu în fiecare obiect în parte.
Clienții tăi
Am clienți din toate categoriile de vârstă, unii mă găsesc pe rețelele sociale, iar alții la evenimentele la care particip și în cele doua magazine cu care colaborez (DeViscri shop și ALTRNTV).
Din feedbackul primit de la ei revin deoarece apreciază faptul că obiectele sunt lucrate manual (inclusiv eticheta este scrisă de mână de către mine), sunt uimiți și admiră delicatețea semnelor de carte și a broderiilor de pe produsele vestimentare și le place calitatea materialelor. Mai revin să ia cadouri pentru prieteni sau cel mai frumos este când își aduc prietenii la evenimentele la care particip să le arate produsele create de mine.
Importanța sustenabilității în creația handmade
Cu toate ca mișcarea de sustenabilitate în modă mi se pare, în momentul de față, în mare parte, doar o strategie de marketing a brandurilor mari, cred că trebuie să existe în creația handmade. Consider că dacă tu, ca și creativ, nu încerci să folosești materiale de calitate, chiar daca sunt mai scumpe și este o investiție mai greu de suportat ca și antreprenor mai mic, atunci te alături brandurilor din massmarket, în mare parte adepți ai fast fashion-ului.
Ca brand mic poți fi sustenabil folosind materiale de calitate, din care să creezi obiecte care vor ține mai mult iar prin unicitatea lor nu se vor demoda aproape niciodată.
Produsele pe care le preferă
Toate netezicile sunt apreciate, dar fiecare client cumpără în funcție de nevoia și preferințele lui.
Promovarea
Îmi promovez brandul și produsele online pe Instagram și fizic la evenimentele la care particip, târguri, festivaluri, în cele două magazine cu care colaborez și anume DeViscri shop și ALTRNTV. Ca strategie de promovare folosesc metoda "postează când simți sau când ai un produs nou de arătat lumii".
Cum îmbini creativitatea cu rigoarea antreprenoriatului
În momentul de față antreprenoriatul îmi ocupă foarte puțin timp, însă, la început, ocupa aproape jumătate. Urmăream pagini care te învățau cum să descifrezi colțurile ascunse ale Instagram-ului, ce să scrii sau la ce ora să postezi. Pierdeam foarte mult timp încercând să respect toate regulile iar apoi mă frustram foarte tare când vedeam că postările nu ajung la oameni chiar daca făcusem totul ca la carte. Așa că, după un timp, am ales să postez când simțeam, ce simțeam, sau cum am spus si mai sus, când aveam un produs nou de arătat oamenilor, chiar dacă asta însemna să fac o postare la câteva săptămâni sau chiar luni. Nu știu dacă este o metodă bună, dar pentru mine a funcționat. În continuare sunt „certată" că nu postez mai mult, dar eu mă încăpățânez să îmi vad de brodat si de creație.
Ce ai învățat în acești ani de antreprenoriat creativ
Cel mai important lucru învățat din toți anii de antreprenoriat este că trebuie să faci ce îți place ție pentru că oricum nu poți mulțumi pe toată lumea și atunci când pui suflet și pasiune în munca ta produsele își găsesc calea către sufletele oamenilor.
Comunitatea de artizani din România
Din punctul meu de vedere comunitatea de artizani din România, ca în orice alt domeniu, este și cu bune și cu rele. Sunt foarte puțini artizani care chiar apreciază cu adevărat munca unui alt creativ, și care se oferă să îl ajute și cu cel mai mic sfat, mai ales dacă este la început de drum, sau dacă nu are neapărat un background în domeniul artelor, adică vine de la Politehnică cum este cazul meu și nu de la Facultatea de Arte. Mi-ar plăcea să fie o comunitate mai unită, unită prin artă și frumos, unde invidia nu ar trebui să existe.
Ce este frumusețea pentru tine?
Pentru mine frumusețea este simplitate, liniște. Găsesc frumusețe peste tot atât timp cât trăiesc în prezent și observ lucrurile din jurul meu. Găsesc frumusețe intr-un buchet de margarete, care, prin poziția lor în vază, mă duc cu gândul la niște făpturi curioase, în formele gropilor din asfalt, în zâmbetul oamenilor. Găsesc frumusețe într-o bucată de material de care mă îndrăgostesc și care îmi da idei noi de produs. Găsesc frumusețe în lucrurile simple de care ar trebui să ne bucuram cu toții.
