![[Visual Key] Florentin Dumitru: Observ un shift important către emoție și comunitate. Culturile vizuale din muzică, modă, chiar gaming aduc mult curaj vizual, dar și vulnerabilitate](https://media.iqads.ro/2025/07/img-0590-cover-850.jpg?v=202507140944)
Florentin Dumitru, Art Director Cognition, spune că acest job l-a făcut mai atent la oameni. A învățat că, dincolo de deadline-uri și brand books, are parte de comunicare cu oameni reali, cu vieți complicate și stări profunde. În plus, a învățat să fie mai blând și răbdător cu ideile și procesul.
"Ai șansa să transformi idei abstracte în lucruri concrete, vizibile, memorabile. Poți influența conversații și idei în societate, nu doar să vinzi, ci să schimbi percepții. Creativii cu care ai oportunitatea să lucrezi și cum din fiecare interacțiune înveți ceva nou", spune Florentin.
Dacă ar fi să dea un sfat lui, celui de la începuturi, ar fi să aibă răbdare, pentru că o carieră nu este o autostradă, ci un drum cu sens unic plin de intersecții. Să nu caute idei care să aducă aplauze sau premii, ci să țină focusul pe impactul pe care îl au asupra publicului. Să caute sens, nu doar frumusețe. Despre cum mai arată art direction-ul în 2025 în cele de mai jos.
Am început acum 10 ani că graphic designer, într-o perioada în care făceam multe lucruri “standard”: logo-uri, bannere, site-uri. Încă de atunci, eram atras și de ce se află dincolo de partea tehnică, eram fascinat de cum poți folosi designul că să transmiți o idee, o emoție, să spui o poveste. De câțiva ani, tranziția către Art Director a venit natural, pe măsură ce am început să fiu implicat în construcția ideii, nu doar în executarea ei.
