![[Visual Key] Florentin Dumitru: Observ un shift important către emoție și comunitate. Culturile vizuale din muzică, modă, chiar gaming aduc mult curaj vizual, dar și vulnerabilitate](https://media.iqads.ro/2025/07/img-0590-cover-850.jpg?v=202507140944)
Florentin Dumitru, Art Director Cognition, spune că acest job l-a făcut mai atent la oameni. A învățat că, dincolo de deadline-uri și brand books, are parte de comunicare cu oameni reali, cu vieți complicate și stări profunde. În plus, a învățat să fie mai blând și răbdător cu ideile și procesul.
"Ai șansa să transformi idei abstracte în lucruri concrete, vizibile, memorabile. Poți influența conversații și idei în societate, nu doar să vinzi, ci să schimbi percepții. Creativii cu care ai oportunitatea să lucrezi și cum din fiecare interacțiune înveți ceva nou", spune Florentin.
Dacă ar fi să dea un sfat lui, celui de la începuturi, ar fi să aibă răbdare, pentru că o carieră nu este o autostradă, ci un drum cu sens unic plin de intersecții. Să nu caute idei care să aducă aplauze sau premii, ci să țină focusul pe impactul pe care îl au asupra publicului. Să caute sens, nu doar frumusețe. Despre cum mai arată art direction-ul în 2025 în cele de mai jos.
Începutul
Am început acum 10 ani că graphic designer, într-o perioada în care făceam multe lucruri “standard”: logo-uri, bannere, site-uri. Încă de atunci, eram atras și de ce se află dincolo de partea tehnică, eram fascinat de cum poți folosi designul că să transmiți o idee, o emoție, să spui o poveste. De câțiva ani, tranziția către Art Director a venit natural, pe măsură ce am început să fiu implicat în construcția ideii, nu doar în executarea ei.
Ce înseamnă Art Direction în 2025
Art Direction în 2025 e mai puțin despre "cum arată ceva" și mai mult despre "cum simte cineva". Ne-am mutat dintr-o lume a execuției în una a ideii. Vizualul e doar o parte a poveștii; acum trebuie să înțelegem insighturi, să lucrăm cot la cot cu strategi, copywriteri, oameni de media. În plus, tehnologia a schimbat radical ritmul și volumul. Azi, trebuie să livrezi vizualuri clare și relevante într-un context digital suprasaturat. Asta cere mai multă gândire și mai puțină ornamentație.
Ce a dispărut, ce s-a câștigat
A dispărut "munca pe pilot automat". Nu mai merge să faci "un model" pe care să îl aplici și adaptezi la toate campaniile. Ce am câștigat, în schimb, este o viziune mult mai strategică și mai empatică. Azi, art directorul trebuie să simtă publicul, nu doar să-i atragă atenția. Asta înseamnă mai multă profunzime în gândire și mai multă responsabilitate.
Top 3 motive pentru care este mișto să fii art director
Ai șansa să transformi idei abstracte în lucruri concrete, vizibile, memorabile. Poți influența conversații și idei în societate, nu doar să vinzi, ci să schimbi percepții. Creativii cu care ai oportunitatea să lucrezi și cum din fiecare interacțiune înveți ceva nou.
Cât e artă și cât craft în jobul asta
E o balanță fină. Craft-ul e esențial, fără el ideea nu are impact. Dar dacă nu ai artă, adică gândire, emoție, context, ideea n-are suflet. Ce pot spune este că nu poți fi doar „artist” în publicitate, lucrezi într-o industrie care cere rezultate, prin urmare arta e în modul în care îți adaptezi viziunea la un scop clar, adesea destul de tehnic.
Efectele acestei epoci aglomerate vizual
Ne obligă să fim mai clari, mai umani, mai reali. Nu mai câștigă cine strigă mai tare, ci cine spune ceva care chiar rezonează cu publicul. De-asta căutăm mereu să atingem o emoție comună, o vulnerabilitate, o bucurie – așa, oamenii se opresc și ascultă.
Ce observi în jurul tău
Observ un shift important către emoție și comunitate. Culturile vizuale din muzică, modă, chiar gaming aduc mult curaj vizual, dar și vulnerabilitate. Publicitatea începe să împrumute din aceste direcții — nu mai e vorba doar de „selling”, ci și de „belonging”.
Îți simți amenințat viitorul de AI?
Dimpotrivă, AI-ul e un instrument care îmi economisește timp și îmi oferă acces rapid la informații, inspirație sau structuri de gândire. Însă ideea, simțirea și viziunea umană nu pot fi replicate. Cred că viitorul aparține celor care știu să folosească AI-ul ca să gândească mai liber, nu mai puțin.
Cum te-a schimbat jobul acesta până acum
M-a făcut mai atent la oameni. Am învățat că, dincolo de deadline-uri și brand books, comunicăm cu oameni reali, cu vieți complicate și stări profunde. Și m-a învățat să fiu mai blând și răbdător - cu mine, cu ideile, cu procesul.
Ce sfat ți-ai da ție, art director aflat la început
Ai răbdare, o carieră nu este o autostradă, este un drum cu sens unic plin de intersecții. Învață să asculți înainte să vorbești, să observi înainte să creezi. Nu căuta idei care să aducă aplauze sau premii, focusează-te pe claritatea lor și pe impactul pe care îl au asupra publicului. Înțelege că munca ta nu este despre tine, ci despre public – despre ce simt, ce trăiesc și ce își doresc să audă. Caută sens, nu doar frumusețe.
