Limitele îți antrenează creativitatea, crede Ioana Munteanu, Creative Director Golin. Iar România este un loc propice pentru exercițiile creative: ești mereu în căutare de soluții ingenioase pentru a depăși provocările.
Un subiect incomod pe care l-a abordat recent sunt jocurile de noroc. Campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”, realizată de Golin și Organizația Salvați Copiii România, a stârnit multe reacții și conversații în online. În contextul în care feedurile și canalele media sunt aglomerate de mesaje ale vedetelor și influencerilor care promovează jocurile de noroc, campania propune un mesaj diferit: modelele tinerilor sportivi și performanța autentică.
"E poate unul dintre cele mai grele subiecte. Și tocmai de asta în România nu există studii privind amploarea reală pe care o are fenomenul. Nu există niciun interes real aici. Nici din partea operatorilor, nici din partea statului", spune Ioana.
Povestim cu Ioana Munteanu în continuare despre creativitate și limite, campanii sociale și reziliență, AI, inspirație și zgomotul din 2025.
Starea creativității în aceste zile
Avem bugete mici și foarte mici, clienți pretențioși. Deci toate premisele să-mi antrenez creativitatea la maxim.
Uneori glumesc cu colegii că e o binecuvântare să lucrezi în creație în România. Avem din plin aici tensiuni, crize, insight-uri, deci… oportunități de comunicare. Felul în care crești cu ele lasă o amprentă în modul de a gândi anumite soluții. Suntem un popor creativ.
Definiția personală a creativității
Probabil ideea la care 9 din 10 oameni îți zic: “Nu există!” sau “N-ai cum s-o faci! “
Cum s-a schimbat perspectiva de-a lungul timpului
Zicea cineva că te face fericit ceea ce faci, dar ești împlinit dacă știi și de ce o faci.
Eu nu m-am săturat să stau în brainstorming-uri, să caut idei.
Și încă cred că lucrăm într-un domeniu în care putem schimba ceva în bine.
Efectele AI
Eu nu pun niciodata diacritice. Am iubit AI-ul din momentul in care le- a pus pentru mine.
Joburile se transforma cu AI- ul. Pe de altă parte mereu va conta ce aduci tu valoros și nu poate aduce nimeni altcineva. Într-un loc de muncă. Într-o relație. Chiar și în relația cu AI-ul.
Cum îți antrenezi creativitatea
Petrec mai mult timp cu copiii decât cu adulții.
Campania "Hai să jucăm corect"
Acum un an ieșeam cu: “Joacă, nu jocuri”, campania împotriva jocurilor de noroc, în care elevii măsurau prin lanțuri umane, distanța dintre cea mai apropiată casă de pariuri și școala lor.
Am continuat demersul împotriva expunerii minorilor la jocuri de noroc si anul acesta. Pentru că în orice demers cu miză socială și legislativă ai nevoie de incăpățânare și de o foaie de parcurs. Trebuie să continui și să insiști până obții ceva. Măcar ceva.
La ce te-ai gândit prima dată când ai abordat subiectul?
E poate unul dintre cele mai grele subiecte. Și tocmai de asta în România nu există studii privind amploarea reală pe care o are fenomenul. Nu există niciun interes real aici. Nici din partea operatorilor, nici din partea statului.
Și neavând informație cu care să te aclimatizezi, în momentul în care începi să faci research pentru o campanie, cifrele pe care le afli te lovesc dur.
Câte milioane de euro cheltuiesc anual românii la păcănele, câți bani se fac din publicitatea la jocuri de noroc. Sau câte ore de difuzare continuă au casele de pariuri pentru reclame, în doar un an.
“Hai să jucăm corect” e o campanie de outdoor și noi nu știam dacă putem intra pe outdoor. Pentru că operatorii de jocuri de noroc au contracte grase cu furnizorii de spatii publicitare. Am reușit și datorită colegilor noștri de la media (mulțumesc, Alex). Dar da, am apelat și la clădirile liceelor ca spații media. Pentru a ne putea desfășura toată campania.
Te așteptai la reacțiile care au urmat?
Speram. Însă atunci când și domnul Cristi care renovează fațada clădirii în care locuiesc mi-a zis despre campanie, am știut că am atins un nou nivel de popularitate.
Cele mai surprinzătoare reacții
Un domn ne-a comentat: “Personalul de campanie de la Salvați Copiii să facă și campaniile pentru Poliția Română. Cei de la Poliția Română au mare nevoie.“
Apoi… am primit flori în agenție. De la parteneri. Pentru campanie. Mi s-a făcut pielea găină. Reactiile astea sincere ne-au bucurat enorm!
Nu în ultimul rând, decizia CNA de interzicere a publicității cu vedete pe TV, radio și online.
Cum îți faci loc prin zgomot, în 2025?
Păi, iată. :)
Învățăturile ultimilor ani
E ok să ceri ajutor.
