Ne place să ne imaginăm că schimbăm uneori țara, planeta sau cartierul. Evadările imaginare sunt plăcute, au rostul lor, mai ales vara, printre vacanțele celorlalți, documentate detaliat în feed-uri. Cu idei de planete noi și cartiere perfecte s-au jucat și creativii premiați în TOP ADC*RO iunie 2025. Unii au mers 30 de ani pe firul nostalgiei. Alții au găsit oferte de președinte. Nu e doar joacă creativă, sunt și jocuri serioase. Și campanii care adresează subiecte sociale grele, cum ar fi jocurile de noroc.
Serban Alexandrescu:
"Luna aceasta parcă a avut o oferta mai variată și mai interesantă, din punctul meu de vedere. Și, după cum veți vedea, mai mulți „menționați” în Top, din cauza parității de punctaj.
Pe locul întâi, o campanie „David”, raportată la „Goliatul” cu care se bate: industria jocurilor de noroc și bugetele ei, care, cumulate, sunt chiar „urieșești”. Campania realizată de Golin pentru Salvați Copiii, „Fără vedete la jocurile de noroc” a avut de partea ei și momentul în care a venit, când societatea noastră scrutează mult mai critic relația ei cu această industrie. Dar, pe lângă asta, a fost vorba de „opoziția expresivă” de la baza ei: copiii „noștri” necelebri, vs. pre-bătrânii „lor” celebri. Totul public, „in your face”, pe această Cenușăreasă a canalelor media care este Outdoor-ul; care poate mai mult decât credem noi că poate.
Pe locul 2, Publicis cu „cartierul perfect” al lui Storia – și cu aventurile animate ale cățelului Șnur. Deloc întâmplător, pentru că animația „se vede”, iese ușor în evidență în peisajul local cam sărac din acest punct de vedere. Personal, cred că „...mai multe personaje animate, mai multe șanse de câștig!”, din punct de vedere al memorabilității și distinctivității brand-urilor.
Și tot pe 2, la egalitate de puncte, Ontheroof cu o rara avis: adică o „contextuală” care pare ne-forțată, ne-chinuită și ne-scremută. O cămpănioară care a șutat din prima și din voleu oferta pe care i-a ridicat-o președintele Dan lui Jerry’s Pizza: „Plătim o pizza medie și mâncăm o pizza mare”.
Pe locul 3, DDB pentru aniversarea de 30 ani a lui McDonald’s. O campanie „care e mai multe”, și în meniul căreia fiecare jurat bănuiesc că a găsit ceva gustos. De pildă, eu mi-am luat, la pachet, muralul Mariei Zurbagiu și ilustrațiile lui Daniel Strugariu.
Locul 4 e al lui The Geeks cu activarea făcută pentru Magnum. Mi se pare că mai multe branduri ar trebui să se uite mai atent la terenul fertil al gaming-ului. Momentan, acesta e rar deranjat de publicitate (ne-grosieră), dar o grămadă de români își fac veacul pe acolo – si special n-am scris „tineri”. În curând, „tinerii gameri” au să aibă copiii la facultate, și o să li se termine cei 30 ani de rate pentru casă.
Plutonul fruntaș e încheiat de Headvertising, cu spotul pentru MacuShield - dar e ingrat să „Laudă-mă, gură!” Așa că am să spun doar că mi-ar plăcea să mai îmblânzească și alte agenții rigida categorie Pharma, care, în căutarea credibilității, pare că a aruncat peste bord toată expresivitatea."
Care au fost campaniile premiate în TOP ADC*RO iunie 2025, vedeți mai jos:
Locul I:
- Hai sa jucam corect! Fara vedete la jocuri de noroc - Salvati Copiii & Golin
Locul II:
- Indexul Storia - Cartierul Perfect - Storia & Publicis
- Oferta Presedinte - Jerry's Pizza & ontheroof
Locul III:
- I’m lovin’, de 30 de ani - McDonald’s România & DDB
Locul IV:
- The Crack Hunt - Magnum & The Geeks
Locul V:
- Planeta Solaria - MacuShield & Headvertising
Premiile TOP ADC*RO - iunie 2025
Locul I: Hai sa jucam corect! Fara vedete la jocuri de noroc - Salvati Copiii & Golin
Echipa agentiei:
Ioana Munteanu, Creative Director
Andrei Popa, Senior Art Director
Radu Rebei, Senior Art Director
Sabina Iancu, Senior PR Manager
Alexandra Chivu, Senior PR Manager
Stroiu Cristina, Influencer Marketing Manager
Ana Puiu, Influencer Marketing Associate
Maria Pop, Media Associate
Echipa casei de productie:
Ionut Staicu, OPERA Studio, Fotograf & DoP
Echipa clientului:
Gabriela Alexandrescu, Presedinte Executiv
Mihaela Spiridon, Specialist Comunicare
George Roman, Advocacy Director
Locul II: Indexul Storia - Cartierul Perfect - Storia & Publicis
CREATIE:
Miruna Dumitrescu
Ciprian Frunzeanu
Mihnea Gheorghita
Andreea Crivat
Natalia Mocanu
Sherin Arabo
CS:
Claudia Cofaru
Cristina Olaru
Alexandra Trofin
Calin Buzea
STRATEGIE:
Loredana Andrei
Ana Deacu
DEV:
Vlad Dobrescu
Costin Spiridon
PRODUCTIE PUBLICIS:
Alex Calin
Camelia Efrimov
PRODUCTIE FRAMEBREED:
Director: Andrei Brovcenco
3D Animation & VFX:
FrameBreed Studio
Sound & Mix:
Studioset
3D Modelling & Texturing:
Anastasia Bidilita
JB Vendamme
Madalin Teletin
Vasile Brovcenco
3D Animation:
Calin Ivascu
Filip Radulescu
Ramzan Mulani
Rigging:
Sandu Gonta
Anghel Robert
Ciprian Dumitru
Patrisia Antoci
Technical Direction & Render:
Cristian Afteni
Ciprian Dumitru
Andrei Chifan
Compositing:
Laura Maria Mihaila
Marius Iftimie
Management:
Raluca Platon
Cosmin Moldovan
PR:
Roxana Stratulat
ECHIPA CLIENT:
Monica Dudau
Sonia Ardelean
Catalina Ciorei
Locul II: Oferta Presedinte - Jerry's Pizz & ontheroof
Echipa agentiei:
Account Manager - Diana Buzerinescu
Client Service Director - Mihai Putinelu
Senior Copywriter - Diana Miron
Senior Art - Paul Tanase
Echipa clientului:
Gabriela Dauteuil - Marketing Manager
Marketing Coordinator - Silvia Rudisteanu
Digital Marketer - Razvan Popa
Locul III: I’m lovin’, de 30 de ani - McDonald’s România & DDB
Premier Restaurants Romania:
Irina Angelescu - Marketing Director Premier Restaurants Romania
Lucia Nistor - Marketing Manager
Ioana Bibiță – Junior Brand Activation Manager
Giorgiana Vişan – Marketing Coordinator
Alexandra Todirică – Marketing Manager
Lavinia Dan – Senior Marketing Coordinator
Sorin Manică – Product Manager Mobile App
Octavian Ursescu - Digital Marketing Coordinator
Daniela Honcioiu – Consumer & Business Insights Manager
Ștefan Apostu - Business & Consumer Insights Coordinator
DDB Romania:
Roxana Țâmpău - Managing Director
Alexandra Pop - Business Lead
Ana Maria Rădulescu – Account Director
Andreea Boiangiu – Senior Account Manager
Luciana Cucoaneș - Head of Strategy
Karina Condei - Senior Strategic Planner
Emilian Urucu – Strategic Planner
Roxana Niță - Executive Creative Director
Andra Vlăsceanu - Senior Art Director
Alexandra Jitărel - Senior Copywriter
Ana Tănasă - Head of Art
Luca Costea - Senior Copywriter
Dragoș Barda – Senior Copywriter
George Herlaș – Copywriter
Eliza Veronica Panghe - Art Director
Liviu Antonescu – Senior Designer
Andreea Iacob – Junior Art Director
Nicoleta Grigoriu – DTP Specialist
Marian Mihăilescu – DTP Specialist
Alexandru Matei - Production Manager
ABIS Studio:
Iulian Moga – Regizor
Bogdan Filip – DOP
Mariana Andriescu – Producator
Liviu Gherghe – Director de productie
Suzana Sarraj-Nicolae – Coordonator Post-productie
Tribal Worldwide:
Cristina Onica - Account Manager
Ninelly Popovici - Senior Account Executive
Irina Blanșek - Group Creative Director
Ionuț Raicu - Group Creative Director
Cezar Iliescu - Senior Art Director
Mihai Berbec - Senior Copywriter
Adriana Georgescu - Head of Social Media
Gabriela Ursu - Senior Social Media Manager
Raluca Lungoci - Social Media Manager
Anastasia Lungu - Social Media Executive
Denisa Dumitrescu - Head of Development
Octavian Busuioc - Junior Web Developer
OMD Romania:
Claudia Călin - Client Lead
Luiza Popa - OOH Director
Ruxandra Negreanu - Influencer Marketing Specialist
DEFI ROMANIA:
Raluca Pop - Sales&Marketing Director
Artisti:
Daniel Strugariu - Ilustrator
ZIDART Team:
meri the zu - Artist
Alexandru Manolache - Asistent Artist
Lucian Popa - Manager
Locul IV: The Crack Hunt - Magnum & The Geeks
MAGNUM:
Diana Iordache – Brand Manager Ice Cream, Unilever
Vlad Oana – Brand Building Executive Ice Cream, Unilever
The Geeks:
Ioana Mușat – Managing Director
Laura Belc – Creative Director
Miruna Antonescu – Head of Strategy
Georgiana Feriu - Digital Strategist
Oana State – Group Creative Director Saatchi& Saatchi
George Liloiu – Senior Art Director
Paul Foltache - Senior Web Developer
Cristina Tănase – Senior Account Manager
Simona Zglimbea – Account Director
Locul V: Planeta Solaria - MacuShield & Headvertising
Echipa agentiei:
Copywriter - Serban Alexandrescu
Art Director - Eduard Dan Tudor
Creative Director - Vlad Lazar
Project Manager - Renata Nicolaescu
Echipa casei de productie:
Spotul a fost realizat de FrameBreed Studios, producator Raluca Platon.
Regizor: Andrei Brovcenco
Echipa clientului:
Alex Ivan - Director Marketing AMD Nobel Pharmaceutical
Alex Damian - General Manager AMD Nobel Pharmaceutical
Marius Mihalache - Asociat AMD Nobel Pharmaceutical
Laura Barbu - Brand Consultant LegacyLab
Juriul TOP ADC*RO din această ediție a fost format din membrii ADC Romania de mai jos:
- Catalin Rusu, Rusu + Bortun
- Ruxandra Matache
- Sebastian Romano, Publicis Groupe
- Miruna Dumitrescu, Publicis
- Ioana Zamfir, MRM
- Bogdan Costin
- Adrian Preda, Friends\TBWA
- Liviu Turcanu, , Mercury 360
- Razvan Capanescu, Sonica Works
- Eugen Suman
- Laura Belc, Saatchi & Saatchi + The Geeks
- Andreea Ghenoiu, Jam Session Agency
- Theodor Sandu, Mullenlowe Singapore
- Ioana Enache, MRM
- Raluca Eftimie
- Alexandra Buligescu, Jam Session Agency
- Mihai Calotă
- Rezi Arpad, Circles Colab
- Serban Alexandrescu, Headvertising
- Claudiu Dobrita, TheNEW
- Alex Tocilescu
Următoarea ediție TOP ADC*RO
- Edițiile sunt lunare.
- Înscrierea lucrărilor:
>> Orice agenție din România își poate înscrie creația/campania pentru Topul ADC*RO prin acest form.
>> Orice membru al comunităților creative din România poate propune o lucrare/campanie pe email TopADC@IQads[dot]ro - Înscrierile pentru fiecare ediție se pot face până în ultima zi a lunii respective.
- Procesul de jurizare va dura 2 săptămâni iar rezultatele le vom avea și anunța la mijlocul lunii următoare.
ADC România îşi propune să facă din ideea creativă cea mai importantă temă de interes şi de conversaţie a domeniului, să apere criteriile ce definesc ideea creativă, să evidenţieze şi să onoreze rolul omului de creaţie în cadrul industriei.
