Când totul poate fi mimat, reprodus, copiat, când algoritmii dau direcția și fac legea, când AI-ul scrie poezii și roboții dansează, prin ce se definește umanitatea? Prin emoție, care nu poate fi tradusă prin niciun cod de programare. Ediția aniversară UNTOLD X a celebrat umanitatea printr-un spectacol manifest, Keep Art Human, susținut de Alok și prezentat de Pepsi, adus în premieră în Europa.
Esența artei este profund umană. Keep Art Human este un performance-concept, construit de Alok alături de trupa de dans Urban Theory, care recuperează emoția, într-un context dominat de tehnologie și AI, și demonstrează că arta are nevoie de conexiuni reale, creativitate umană și suflet pentru a supraviețui.
Ce înseamnă artă?
Arta înseamnă suflet. Înseamnă durere și încântare, dezamăgire, iubire, eșec, fericire, reziliență, improvizație, imperfecțiune, imaginație. Arta nu poate fi creată decât prin experiența trăitului. Și chiar dacă tehnologia a făcut multe salturi spectaculoase în ultimii ani, creațiile AI rămân doar ambalaje frumoase și goale, forme care mimează actul artistic. Pentru că arta vine din interior și își găsește, apoi, expresia prin manifestări diferite, care nu pot fi înlocuite de algoritmi.
Valoarea umană a creației este mesajul pe care a fost construit spectacolul Keep Art Human prezentat în premieră în Europa la UNTOLD X și susținut de Pepsi.
Pe scena principală de la UNTOLD, în seara de 9 august, DJ-ul și producătorul brazilian Alok, alături de membrii Urban Theory, trupă de dans din Italia, au sărbătorit forța creativității umane și fragilitatea existenței.
Autenticitatea în era AI
Gândit ca un show manifest care pune umanitatea în prim plan, Keep Art Human a avut premiera la Coachella 2025. Zeci de performeri umani, aliniați într-o coregrafie exactă, dar vie, transmit intenție și emoție prin fiecare mișcare.
Trupa Urban Theory creează pe scenă un contrast puternic printr-un limbaj geometric, aproape robotic, executat de corpuri rumane. Iluzia automatismului e chestionată de detaliile vii: sincronul, greșelile minore, respirația. Scenografia grandioasă pune în discuție întrebarea care definește noua epocă în care trăim: „Ce înseamnă autentic în era AI?”
Show-ul a fost bine primit de public și de presă, pentru că temele culturale propuse pe scenă sunt dilemele acestor vremuri: ce mai înseamnă creația, într-o lume în care nu mai știm dacă ce ascultăm sau vedem e creat de om sau de un model de limbaj?
Tehnologia și creația umană
Pepsi a susținut momentul Keep Art Human la UNTOLD X și a luat parte la conversația culturală. Brandul este cunoscut pentru prezența în zona muzicii live, atât prin campanii comerciale, cât și prin platforme internaționale precum The Sound Drop sau Pepsi Music Lab.
La UNTOLD, Pepsi a fost parte dintr-un discurs artistic cu mesaj puternic. Keep Art Human nu este un show clasic de festival, ci o intervenție culturală care chestionează raportul dintre tehnologie și expresie umană.
De-a lungul istoriei, filosofii și artiștii au încercat să răspundă la aceeași întrebare: Ce este arta? Acum, în contextul AI, întrebarea își caută din nou răspunsul. Pentru a-l găsi, ne întoarcem la definiția clasică: arta este, în esență, o formă de comunicare și expresie umană. Forma poate fi replicată, dar emoția nu. Ceea ce face diferența este intenția vie, experiența de viață din spatele actului artistic.
Keep Art Human propune o întoarcere la această simplitate radicală: omul este sursa de la care pornește totul. Pe scena de la UNTOLD, acest mesaj a devenit parte dintr-o construcție artistică amplă, în care corpul e limbaj, mișcarea - formă de protest tăcut, iar muzica devine conexiune autentică.
La granița dintre muzică, dans și rădăcini spirituale
Alok este unul dintre cei mai apreciați DJ-i ai scenei globale, cu prezență constantă în clasamente internaționale și o audiență care depășește 30 de milioane de ascultători lunar. Născut într-o familie de DJ, și-a construit o carieră care traversează granițele EDM-ului clasic. Amprenta lui artistică este dată de temele pe care le abordează în show-urile sale, teme legate de identitate, moștenire culturală și responsabilitate socială.
În 2024, Alok a lansat The Future Is Ancestral – un proiect care îmbină muzica electronică cu influențe indigene braziliene, voci feminine, fragmente spirituale și ritmuri tradiționale. În paralel, prin Alok Institute, susține proiecte educaționale și culturale pentru comunități marginalizate din Brazilia.
Urban Theory este cunoscută pentru coregrafii construite la limita dintre robotic și uman. Activă din 2016, trupa s-a impus printr-un stil de dans bazat pe tutting – un limbaj corporal ce combină geometrii, repetiție și iluzie. Mișcarea lor pare generată digital, dar este 100% umană, ceea ce generează un efect de distanță și apropiere în același timp.
Prin Keep Art Human, Alok și Urban Theory au propus un moment de reflecție asupra felului în care tehnologia influențează creația și riscul de a înlocui trăirea reală cu simulări perfect randate. Coregrafia Urban Theory aduce suportul vizual ideal: creează o estetică „mașinică” care, tocmai prin execuție umană, recuperează emoția. Împreună, construiesc un discurs artistic despre corp, formă și trăire reală.
Show-ul s-a întors la esența ultimă a artei: umanitatea. Tehnologia poate copia forma, dar nu trăirea, intenția, emoția, prezența, vulnerabilitatea. Sufletul rămâne doar al oamenilor.
