Canicula de vara aceasta aproape că ne-a făcut să uităm să povestim ce-am mai făcut în ultimele luni, deși vorbim despre proiecte memorabile, de care suntem cu adevărat mândri. Ne-am lăsat purtați de gândul la umbră și limonadă rece, dar nu putem trece cu vederea campaniile care au adus brandurile mai aproape de comunitățile lor, prin aniversări pline de semnificație, lansări așteptate și apariții relevante în media sau la evenimente. Fiecare dintre ele a venit atât cu provocări, cât și cu satisfacții, construind interacțiuni autentice și experiențe interactive.
Zalando - trei ani de stil în România
Zalando a marcat trei ani de activitate locală într-un cadru care a rezonat cu identitatea sa: natural, contemporan și cu atenție la detalii. Evenimentul aniversar a avut loc la restaurantul La Hambar din cadrul Singureni Manor, unde peste 20 de jurnaliști de fashion și lifestyle au fost invitați să exploreze grădina proprie a locației și să descopere un meniu creat special pentru acest moment. A fost o întâlnire relaxată, gândită ca o celebrare a comunității de media care urmărește evoluția brandului în România.
Uber - 10 ani în România
În această vară, Uber a împlinit un deceniu de activitate în România și a marcat momentul printr-o expoziție imersivă la MARe (Muzeul de Artă Recentă din București), un spațiu care a găzduit „Uber Gallery” - o expoziție ce a combinat arta contemporană cu elemente definitorii ale brandului. Dioramele tematice precum Uber Pink, Uber Pet sau Uber Lama au transformat poveștile Uber într-un traseu interactiv. Evenimentul a reunit peste 400 de participanți și a inclus și o experiență VR, portrete ale șoferilor care aleg să conducă cu Uber și o zonă a obiectelor Lost & Found. O parte importantă a comunicării a fost reprezentată de colaborarea cu creatori de conținut care și-au invitat comunitățile să descopere spațiul expozițional și să interacționeze cu povestea brandului dintr-o nouă perspectivă.
Hellas Direct - siguranță pentru elevii din România
Într-un context în care siguranța rutieră rămâne o provocare reală, mai ales în apropierea școlilor, Hellas Direct propune o abordare concretă, cu efecte vizibile în comunitate. Activă pe piața din România din 2022, compania de asigurări auto a demarat anul acesta inițiativa Safe Roads, un proiect care își propune să transforme zonele din jurul unităților de învățământ în spații mai sigure pentru elevi. Primele intervenții au avut loc în Brașov, Târgu Jiu și Oradea, urmând ca proiectul să continue în alte orașe. Inițiativa are la bază un model testat în Grecia, unde au fost reamenajate peste 800 de treceri de pietoni în proximitatea școlilor. În România, peste 30.000 de elevi beneficiază deja de un acces mai sigur la educație, prin infrastructură adaptată nevoilor lor zilnice.
