Ce pierzi dacă alegi un POSM slab calitativ?
Într-o piață în care fiecare brand luptă pentru câteva secunde de atenție la raft, materialele POSM (Point of Sales Materials) joacă un rol esențial. Fie că vorbim despre display-uri de carton, standuri de prezentare sau alte structuri promoționale, ele sunt primele care comunică vizual valoarea brandului către consumator.
Dar există o întrebare pe care prea puțini marketeri și manageri de brand și-o pun la timp: cât mă costă cu adevărat un POSM de slabă calitate?
Pentru că realitatea e simplă: un display slab executat nu doar că nu atrage vânzări, dar poate produce pierderi financiare și de imagine mai mari decât diferența de preț față de unul premium.
Cum arată un POSM slab calitativ?
Imaginează-ți un stand de carton amplasat într-un supermarket:
- culorile sunt șterse, mai palide decât ar trebui,
- colțurile se îndoaie după primele zile de utilizare,
- cartonul se lasă sub greutatea produselor,
- la prima atingere, standul se dezechilibrează,
- logo-ul brandului tău apare pixelat sau denaturat.
Rezultatul? În loc să transmită calitate, dinamism și încredere, standul lasă impresia de ieftin, neglijență și lipsă de profesionalism. Consumatorul își formează instinctiv o asociere: „dacă brandul nu investește în prezentare, probabil nici produsul nu e grozav”.
Cum arată un stand de la Tipografia Global Print?
Acum imaginează-te în aceeași locație, dar cu un POSM realizat de Tipografia Global Print:
- culori vii, tipar calibrat FOGRA - fidel culorilor de brand,
- carton dublu albit si coated – pregatit pentru print de inalta rezolutie
- design impecabil, fără colțuri îndoite sau îmbinări inestetice
- structură gândită ergonomic, ușor de montat și cu portanta de pana la la 30kg per polita
- prezență vizuală care iese imediat în evidență la raft.
Un astfel de stand nu doar expune produsele, ci le transformă în puncte de atracție. Oamenii se opresc, privesc, ridică un produs și în multe cazuri îl pun în coș.
Costuri ascunse ale unui POSM slab
De multe ori, decizia de a alege o variantă mai ieftină de stand se ia din dorința de a economisi. Dar economiile sunt doar pe termen scurt. În realitate, un POSM slab calitativ poate aduce pierderi pe mai multe planuri:
1. Pierdere de vânzări
Dacă standul nu atrage atenția, produsele rămân pe raft. Într-un spațiu aglomerat, consumatorul trece mai departe. Investiția în POSM-ul „ieftin” se transformă astfel într-o campanie care nu generează rezultate.
2. Costuri de întreținere și înlocuire
Un display fragil se deteriorează rapid: cartonul se rupe, culorile se estompează, standul devine instabil. Rezultatul? Vei plăti din nou pentru altele noi, adesea chiar de două sau trei ori pe durata unei campanii.
3. Eroziunea imaginii de brand
Cel mai mare cost, de fapt, nu e financiar, ci de percepție. Oamenii asociază vizual brandul cu calitatea POSM-ului. O prezentare slabă poate anula ani de investiții în comunicare, marketing și publicitate.
Exemplu vizual: slab vs. premium
- Stand slab: culori șterse, carton înmuiat, colțuri îndoite, produse așezate precar.
- Stand realizat de Tipografia Global Print: culori intense si conforme culorilor de brand, carton coated, margini curate, produse puse într-o structură stabilă.
Diferența vizuală e atât de mare încât nu ai nevoie de training de marketing ca să alegi ce transmite încredere și profesionalism.
De ce să alegi Tipografia Global Print?
Un POSM Display de calitate nu e doar un suport pentru produse. Este o extensie a brandului tău, o declarație vizuală în fața consumatorului.
Global Print livrează:
- Design personalizat – adaptat brandului și spațiului de retail.
- Materiale premium – carton coated, cu aspect ușor lucios.
- Tipar calibrat – culori exacte, aliniate identității vizuale și conform standarde FOGRA, astfel încât să fie garantată reproducerea corectă a culorilor de brand, în special de la o lucrare la alta.
- Stabilitate și durabilitate – standuri care rezistă pe toată durata campaniei, fiind cazuri în care a fost posibilă utilizarea chiar pentru 2 campanii.
- Flexibilitate – soluții pentru orice tiraj și buget, fără compromis la calitate.
- Mostre – sunt identice cu display-urile finale, fiind realizate pe aceeași linie de producție.
Concluzie: un display de slabă calitate te costă mai mult decât crezi
În retail, atenția consumatorului e moneda de schimb cea mai valoroasă. Un POSM slab executat nu doar că nu o câștigă, dar îți poate compromite brandul.
Investiția într-un stand de la Tipografia Global Print este de fapt, o investiție în încredere, vânzări și imagine. Pentru că la finalul zilei, diferența dintre culori șterse și design impecabil e diferența dintre un produs ignorat și unul cumpărat.
