Nu există brand sau produs plictisitor, crede Sigal Abudy, CCO al agenției McCann Tel Aviv. Ar putea fi însă un brand care nu a fost încă descifrat sau al cărui manager nu a avut curajul să gândească în afara tiparelor. E important să ieși din bula în care trăiești și să înțelegi oameni care fac lucruri diferite, să antrenezi mereu curiozitatea.
"Progresul ne face mai chirurgicali și ne cere să ieșim din echo chamber-urile în care trăim și să înțelegem pe deplin publicuri complet diferite", spune Sigal.
Sigal va vorbi pe scena Impact Bucharest, eveniment care are loc între 17 și 18 septembrie și reunește peste 200 de lideri internaționali. Am povestit cu ea despre cum își antrenează creativitatea, secretele din spatele succesului lor la McCann și ce schimbări aduce AI-ul, în mijlocul unei revoluții tech în desfășurare.
De când mă știu, creativitatea a fost întotdeauna o parte inseparabilă a ceea ce sunt. Pe măsură ce am crescut și a trebuit să aleg ce să studiez - am optat între artă și psihologie. Am găsit un loc pentru ambele laturi în lumea publicității.
