Cine a trecut prin AFI Cotroceni a putut să vadă ceva ce părea până nu demult rezervat filmelor SF: holograme 3D. Raiffeisen Bank a adus în AFI Cotroceni o instalație spectaculoasă care l-a avut în prim-plan pe David Popovici în două ipostaze: în mediul său natural, înotând, și fluturând simbolic un steag al independenței.
Și nu, nu a fost vorba despre un simplu ecran sau un spot video. Era o prezență. O imagine care plutea în aer și atrăgea trecătorii, oprindu-i din ritmul obișnuit al mall-ului. Holograma a devenit rapid un punct de atracție și un motiv de fotografii și filmulețe distribuite în social media.
Pentru un public obișnuit cu formate digitale spectaculoase și un flux constant de conținut, o astfel de experiență încă mai are avantajul de a surprinde. Este un tip de entertainment care rupe monotonia vizuală și transformă un mesaj de campanie într-un moment de spectacol. Hologramele nu doar transmit un mesaj, ci îl pun în scenă, îl fac tangibil și îl transformă într-un moment de entertainment.
Instalația face parte din campania „Declară-ți independența” și arată cum o tehnologie de ultimă generație poate să fie folosită într-un spațiu de retail, nu doar în laboratoare sau la concerte mari.
Proiectul marchează o direcție interesantă în felul în care hologramele pot deveni un mod nou de a aduce povești și personaje în mijlocul publicului, dincolo de un simplu suport de proiecție. Din perspectiva unui brand, folosirea hologramei înseamnă un teritoriu media încă neexplorat, cu potențial să devină parte din mixul standard de comunicare – la fel cum, acum câțiva ani, au devenit inevitabile campaniile digitale sau activările în social media.
Hologramele nu mai sunt un experiment tehnologic, ci un instrument capabil să creeze interacțiuni între brand și public.
