Cu mai putin de un an inainte de Jocurile Olimpice de Vara de la Beijing, sponsorii oficiali ai evenimentului au demarat ofensivele de marketing, anunta The New York Times.
Coca-Cola a cumparat spatiul publicitar oferit de o treime din statiile de autobuz, devenind cea mai spectaculoasa prezenta outdoor din China. McDonald's a anuntat ca, pe langa noile produse introduse in meniu pentru consumatorii chinezi, va mai lansa un concurs pentru copii care va avea ca premiu o calatorie la Beijing in perioada Jocurilor. Lenovo, compania chineza producatoare de computere, a dezvaluit parteneriatul sau cu Google prin care va cauta participanti care sa duca torta olimpica.
La inceputul acestei luni, McDonald's a introdus China Mac, un produs care seamana cu Big Mac, adaptat pentru gusturile chinezilor, pe care l-a promovat printr-un spot realizat de Leo Burnett. Compania a mai anuntat ca in urma competitiei pe care o va desfasura, 100 de copii chinezi si alti 300 din toata lumea vor beneficia de o vizita de patru zile la Jocurile Olimpice. Procesul de selectie a copiilor va fi transmis de CCTV, televiziunea de stat din China.
Campania Coca-Cola se concentreaza pe "shuang", un cuvant chinezesc care s-ar traduce prin "revigorare fizica, emotionala si spirituala", conform companiei. Billboard-urile campaniei ilustreaza peste 50 de design-uri cu sportivi chinezi care beau Coca-Cola.
