[Restart 2026] Nic Rotaru: Pentru 2026 văd o piață mai selectivă și mai competitivă. Mai puține agenții dispuse să facă orice și mai mulți clienți care caută parteneri reali

Nic Rotaru, Managing Partner Touch Communications, spune că agenția își alege atent pitchurile la care participă și evită proiectele în care nu au șanse reale sau care nu răspund criteriilor interne. Cu toate acestea, satisfacția a venit din relațiile care au trecut testul timpului și din proiectele construite pe încredere. Cuvântul anului pentru el a fost Integrare, iar cea mai tare chestie din industrie -  faptul că unele branduri au început să caute parteneri cu experiență, nu doar execuție rapidă.

"Industria creativă în 2025 a devenit mai matură, dar și mai tensionată. S-a infirmat ideea că poți construi rapid, fără costuri reale", spune Nic.

Ce se întrevede în 2026, despre trenduri, piață, creativitate și business, povestește Nic în rândurile de mai jos:

Un slogan pentru 2025

Având în vedere că 2025 este un an special pentru Touch Agency, un slogan potrivit ar fi: „10 ani de idei care chiar se întâmplă.”

Ce așteptai de la 2025. Ce a venit.

De la 2025 așteptam stabilizare și puțin spațiu de respirație. A venit, în schimb, un an de reglaj fin, poate mai intens decât anticipam. Aniversarea celor 10 ani de Touch Agency a pus lucrurile în perspectivă. Nu partea festivă a contat, ci faptul că ne-a obligat să ne uităm onest la cine suntem și unde vrem să ajungem în următorii 10 ani.

Frumos, greu sau urât în 2025

Pentru mine, 2025 a fost un an cu greutate. Frumos a fost momentul în care am realizat că agenția are o identitate solidă, construită în timp. Greu a fost să menținem același nivel de implicare într-un context tot mai schimbător. Urât a fost zgomotul de fond din piață, presiunea constantă și graba cu care se cer decizii mari.

Bilanțul agenției în 2025

La nivel de agenție, bilanțul a fost stabil. Păstrăm trendul de creștere a cifrei de afaceri, lucru care, la zece ani de existență, spune ceva despre consistență. Am avut clienți noi, proiecte solide și campanii care ne reprezintă. În același timp, ne onorează faptul că principalii noștri parteneri sunt clienți de cursă lungă, alături de noi de mai bine de un deceniu.

Pitchurile au fost multe și consumatoare de energie, iar unele rezultate au fost greu de explicat. Ne alegem atent pitchurile la care participăm și evităm proiectele în care nu avem șanse reale sau care nu răspund criteriilor noastre interne. Provocarea a fost să păstrăm calitatea fără să intrăm în defensivă. Satisfacția a venit din relațiile care au trecut testul timpului și din proiectele construite pe încredere.

Ce s-a întâmplat cu industria creativă în 2025

Industria creativă în 2025 a devenit mai matură, dar și mai tensionată. S-a infirmat ideea că poți construi rapid, fără costuri reale. S-a confirmat că experiența contează, mai ales în BTL, zona în care activăm. Surpriza a fost interesul reînnoit pentru experiențe bine gândite, nu neapărat mari, dar coerente. Costurile, presiunea pe eficiență și AI-ul au fost factorii care au influențat cel mai mult industria.

Care au fost hot-topic-urile din domeniu

AI-ul a dominat discursul, alături de măsurarea rezultatelor. Ce a contat cu adevărat a fost integrarea tehnologiei în procesele reale de lucru. Zgomot a fost mult în jurul proiectelor făcute doar pentru aparență.

Care e opinia ta nepopulară despre AI

Opinia mea nepopulară este că AI-ul nu schimbă creativitatea, ci o expune pe cea slabă. Anul acesta am învățat că este un accelerator, nu un filtru de calitate. Ce încă nu este bine înțeles este că valoarea vine din decizie, nu din viteză.

Tagline-ul dat de AI pentru industria creativă în 2025: „Creativity loading… please do not unplug the humans”. Ce feedback îi dai

Tagline-ul este simpatic, dar prea confortabil. Oamenii nu trebuie menajați, ci mai bine pregătiți să folosească instrumentele corect. Cred că aici ar trebui să fie focusul în perioada următoare.

Cuvântul anului în industria creativă

Integrare.

Cea mai tare chestie din industrie din 2025

Faptul că unele branduri au început să caute parteneri cu experiență, nu doar execuție rapidă.

Cea mai cea campanie din 2025

Intermarché Franța – „Unloved”.

Spotul spune povestea unui lup singuratic care devine vegan pentru a câștiga prietenia celorlalte animale din pădure. Deși începe ca un spot clasic de Crăciun, se transformă treptat într-o poveste emoțională despre apartenență. Este o campanie inteligentă și eficientă, care arată că publicitatea poate funcționa comercial fără să renunțe la empatie.

Filmul anului

„Cravata Galbenă” („The Yellow Tie”) este un film biografic românesc din 2025 despre viața unuia dintre cei mai mari dirijori ai secolului XX, Sergiu Celibidache – realizat de fiul său, Serge Ioan Celebidachi, și cu o distribuție internațională importantă. Pentru mine, „Cravata galbenă” a fost mai mult decât un film – a fost o experiență puternică și memorabilă. M-a impresionat prin profunzimea poveștii, prin sensibilitatea cu care este tratată vocația și prin respectul față de artă și sacrificiu. Este genul de film care te face să reflectezi și care rămâne cu tine mult timp după final. Fără îndoială, pot spune că este filmul anului pentru mine.

Ce se întrevede în 2026

Pentru 2026 văd o piață mai selectivă și mai competitivă. Mai puține agenții dispuse să facă orice și mai mulți clienți care caută parteneri reali. Cred că vor crește proiectele locale și experiențele cu sens. Mi-aș dori să dispară goana după validare rapidă.

Planurile Touch Agency pentru 2026 sunt despre consolidare și echipă. După zece ani, focusul este pe claritate, disciplină și proiecte care ne reprezintă. Ne concentrăm pe BTL integrat, experiențe bine gândite și strategie aplicată.

Cele mai importante lecții pe care le iei cu tine din 2025

Lecția răbdării și a construcției în timp. Zece ani nu se simt ca un final, ci ca o responsabilitate.

Ce îi spui lui 2026

Hai să construim și să maximizăm rezultatele într-un context economic incert, prin planificare flexibilă și orientare clară către ROI.