![[Pe felia BTL] Nic Rotaru, Touch Communications: Asistam la o transformare catre agentia de BTL & digital, care va trebui sa acopere in tandem cele doua medii](https://media.iqads.ro/2016/09/nic-rotaru-cover-850.jpg?v=201711020756)
Din ce se aude pe la conferinte, avem un subiect de maxima importanta si actualitate pe care inca nu l-am tratat separat si in profunzime: practica proiectului de comunicare integrat pana-n maduva lui. Cel din spectrul TTL, in care ATL-ul si BTL-ul isi combina puterile si cuceresc lumea. Cu teoria si obiectivele ne stim: personalitatea inchegata a brandului si deja celebra "experienta completa" pentru consumator.
De vazut e cum stam la practica; adica, de pilda, impacarea BTL-ului cu digitalul. Si, apoi, impacarea conceptului creativ cu amandoua. Incepem cu Nic Rotaru, Founder & Managing Partner Touch Communications, care crede ca BTL-ul inca mai trebuie sa invete cum sa foloseasca digitalul ca potentator, nu doar ca mesager.
In ultimii ani, cresterea competitiei in multe categorii, dar si extinderea retailului modern au dus la o crestere semnificativa a pietei de BTL. Este adevarat, insa, ca vorbim despre un domeniu care inca nu a ajuns la maturitate, piata se aflata in continua evolutie.
BTL-ul are un rol tot mai important in mixul de comunicare al companiilor din cele mai diferite industrii. Fie ca vorbim despre lansari de produse noi, fie ca luam in calcul promotiile, un lucru este sigur, consumatorul final trebuie sa intre in contact direct cu brandul, iar aceasta interactiune trebuie sa aduca mereu ceva nou, sa ofere o experienta directa si sa prezinte incredere.
