Bucureștiul se pregătește de Bucharest Design Festival, un proiect The Institute care reunește peste 300 de designeri și artiști și peste 100 de parteneri expoziționali. Între 20 Mai și 21 Iunie, orașul devine o scenă deschisă pentru creativitate, arată Diana Sumănaru, Head of Brand Communication, The Institute.
"BDF e o scrisoare de admirație, onestă și asumată, prin lupa design-ului, pentru București: un oraș la fel de plin de contraste și paradoxuri cum suntem, de fapt, fiecare dintre noi", spune Diana.
Povestim cu Diana Sumănaru în continuare despre design, creativitate, frumusețe urbană și cum se intersectează ele la Bucharest Design Festival.
Povestea Bucharest Design Festival
BDF este rezultatul unei moșteniri puternice și valoroase: cei aproape 30 de ani pe care THE INSTITUTE i-a dedicat industriilor creative din România. Motto-ul nostru, „Mișcarea Industriilor Creative”, reflectă pasiunea din spatele proiectelor iconice The Institute: Romanian Design Week (RDW), Diploma Show, Cartierul Creativ - fiecare din ele cu un ADN propriu, dar cu o misiune comună: de a construi ecosisteme durabile prin care celebrăm în fața publicului larg și conectăm atât profesioniști din design, arhitectură și artă, cât și artiști emergenți și antreprenori creativi.
Ce înseamnă acest festival pentru București
În primul rând, o scenă amplă și sustenabilă oferită disciplinelor creative și celor care le practică – despre care credem cu tărie că au puterea de a dezvolta și moderniza atât Bucureștiul, cât și România. În al doilea rând, credem enorm în puterea designului de a îmbunătăți, sau chiar schimba relația oamenilor cu ceilalți oameni, cu orașul în care locuiesc, cu spațiile în care trăiesc, cu comunitățile din care fac parte, cu spațiul public. Dar mai ales, cu ce înseamnă să fim Bucureșteni.
BDF e o scrisoare de admirație, onestă și asumată, prin lupa design-ului, pentru București: un oraș la fel de plin de contraste și paradoxuri cum suntem, de fapt, fiecare dintre noi. De aceea ne-am dorit foarte mult să lansăm campania de comunicare a primei ediții Bucharest Design Festival printr-un Manifesto, care să reflecte esența sloganului BDF: Made of Bucharest, Connected by Design.
Acest Manifesto a fost creat împreună cu prietenii noștri de la The Glitch Shop, care au colaborat la rândul lor cu 18 fotografi și un compozitor. Le suntem recunoscători pentru viziunea comună și creativitatea din care s-au născut poziționarea BDF și mesajul pe care construim mai departe.
„E un festival care se poate întâmpla doar aici, la intersecția dintre nord și sud, est și vest, dintre Oborul cu mici și Calea Victoriei cu cafenele scandinave, dintre iubirea pentru energia haotică a unei capitale care își ia zborul și neplăcerea traficului infernal”, spune Dan Stănescu, Founder & Creative Director The Glitch Shop.
Responsabilitățile tale
Nu am putut niciodată să am un job doar că să am un job. Dacă nu sunt pasionată de ce fac, și dacă nu cred în ce fac – nu fac. Dar mai ales, cred în vocație nu în „job”, și mereu am fost motivată de impactul real pe care atât skillurile mele dar și cine sunt ca om, le pot avea asupra brandului sau organizației pentru care lucrez.
Cunosc (parte din) echipa THE INSTITUTE de peste 10 ani, de când am colaborat prima dată cu Romanian Design Week (RDW) prin prisma unui rol anterior. Apoi am continuat să ne intersectăm și prin prisma altor roluri următoare. Iar din toate edițiile RDW și Diploma Show, nu cred să fi ratat vreuna. M-am bucurat foarte tare când m-au contactat cu propunerea acestui rol și m-am decis foarte rapid, pentru că știam că e exact ce am nevoie – e cheesy, dar it feels like home.
La nivel de atribuții: conduc echipa Brand Communications pentru proiectele THE INSTITUTE, care în 2026 înseamnă: BDF, Gala Societății Civile, Internetics, Cartierul Creativ, ASAP. Lucrez cu 4 colegi minunați: Alexandra Groves, Cristiana Iordache, Florentina Drăgan și Dan Ungureanu - alături de care acoperim: comunicare, branding, digital & social media, PR, events.
Obiectivele mele sunt aceleași cu ale organizației: să continuăm legacy-ul THE INSTITUTE prin proiecte valoroase, relevante, cu impact real asupra industriilor creative și societății civile din România.
Ce înseamnă munca la un festival de design
Haos creativ, multă responsabilitate și asumare, multi-tasking, flexibilitate și gândire critică, decizii urgente, importante și foarte importante în fiecare zi, dar mai ales o foarte strânsă colaborare: între echipele noastre, cu partenerii și colaboratorii, cu toți cei care contribuie la existența Bucharest Design Festival: peste 300 de designeri și artiști expuși, o selecție a celor mai prestigioși arhitecți și curatori implicați în producerea expozițiilor, peste 100 de parteneri expoziționali, institute de cultură, ambasade, asociații ale industriilor artistico-creative, universități din țară, rețele de școli și licee.
DAR, musai de menționat aici: eu am fost „ răsfățată ”, în sensul că am intrat în echipă în momentul în care piesele esențiale erau deja în mișcare. Alchimia din care s-a născut cu adevărat proiectul BDF li se datorează colegilor mei de care sunt foarte mândră și bucuroasă: Andrei Borțun, Mihaela Tutunaru, Teodora Călin și Raluca Mirel. Îndrăznesc să zic că cele mai mari provocări au fost ale lor :)
Ce aduce BDF
- BDF Highlights: Branding România Through Creativity – va aduce în prim-plan creatori și proiecte care reprezintă România peste hotare și demonstrează cum creativitatea locală devine un ambasador cultural.
- BDF Professional, cu 3 secțiuni : Local Design, International Design și NSA (Noaptea Studiourilor de Arhitectură ) – va continua preocuparea Romanian Design Week pentru susținerea și dezvoltarea practicilor de design și arhitectură. Vom avea expoziții de design local și internațional, vor avea loc dialoguri profesionale, iar designeri, arhitecți, studiouri și organizații își vor prezenta proiectele și viziunea pentru o mai bună calitate a vieții, făcându-le vizibile unui public larg.
- BDF Young – continuă misiunea DIPLOMA Show de a oferi o scenă noii generații de creativi. Formatul de anul acesta este construit în jurul unei expoziții ample care cartografiaza traseul profesional al unor foști expozanți DIPLOMA Show, comentând modul în care anii post-absolvire le-au modelat identitatea artistică și parcursul profesional.
- BDF Communities – semnat de Cartierul Creativ, va pune accent pe colaborare și pe energia comunităților creative care modelează identitatea urbană. Programul activează orașul prin intervenții urbane și expoziții curatoriate în 3 microzone: Amzei, Grivița și Brezoianu.
- BDF Go! – un format care conectează peste 100 de showroom-uri, galerii, hub-uri creative, studiouri, organizații culturale și business-uri locale într-un traseu urban dinamic.
- BDF Satellites – vine cu o selecție de inițiative independente, care completează programul central și extinde prezența festivalului în oraș.
Pentru toate cele 6 formate BDF vizăm profesioniști ai industriilor creative, artiști, designeri și arhitecți emergenți, și bineînțeles, publicul larg iubitor de cultură.
Highlights
Cei mai speciali invitați sunt toți cei care ne vor „trece pragul”: bucureșteni și nu numai, români și nu numai. BDF e în primul rând al lor.
Pregătim un program intensiv de evenimente parte din BDF: petreceri, vernisaje, workshops, gatherings & more – pe care urmează să le anunțăm curând. Vom avea și App BDF în care toți participanții își pot crea propriul calendar, cu evenimentele pe care nu vor să le rateze.
Ce știm sigur este că între 20 Mai și 21 Iunie Bucureștiul va fi martorul unei efervescențe superbe și va împărtăși o trăire comună, inspirată de design – nu doar un festival sau un eveniment cultural.
Cum vezi tu Bucureștiul
Viziunea mea despre București ca oraș creativ se regăsește foarte tare în Manifesto BDF - a fost unul din motivele pentru care mi-am dorit să îl creăm și lansăm.
Dacă aș vorbi cu un străin despre București (ceea ce am făcut de multe ori), i-aș spune că designul capitalei reflectă impecabil paradoxurile pe care oamenii de aici le simt, le procesează, le depășesc sau le acceptă în fiecare zi. Unele zone îți plac mai mult, altele mai puțin. Azi simți că vrei să pleci, dar mâine te decizi să rămâi. În anumite locuri te plimbi cu căști cu noise cancelling puternic, în altele e o bucurie și o liniște absolută în care poți să auzi cum cânta păsările, adie vântul sau se ceartă rățuște pe lac. Nu are cum să nu te inspire asta să creezi. E fix vorba de acel mix de est, vest & everything-in-between, pe care îl simți fără să știi de multe ori să îl numești, sau că e de fapt acolo.
Ce urmează
Urmează să începem lucrul/ să continuăm lucrul la proiectele THE INSTITUTE din 2026, menționate mai sus: Gala Societății Civile (GSC), Internetics, Cartierul Creativ și ASAP. Surprize și noutăți vor fi cu siguranță, dar va lăsăm să le descoperiți la momentul potrivit. Cum să va furăm plăcerea surprizei? :)
