În inima Bucureștiului, unde zidurile încărcate de istorie ale hotelului Marmorosch păstrează ecoul tranzacțiilor bancare de altădată, Samsung a orchestrat un eveniment care a sfidat tiparele clasice de lansare. Între 27 și 28 februarie, seria Galaxy S26 a debutat într-un decor unde luxul s-a întâlnit cu securitatea absolută, totul sub energia vibrantă a Le Petit Festival.
Povestea lansării a început însă cu 48 de ore mai devreme.
25 Februarie: lansarea discretă de la Common House
Pe 25 februarie 2026, Samsung a dezvăluit oficial noua serie Galaxy S26, alături de noile Galaxy Buds4 Pro. În centrul atenției s-a aflat Privacy Display, primul ecran de confidențialitate integrat într-un smartphone din industria mobilă, regăsit pe modelul Ultra.
Lansarea a avut loc într-un cadru restrâns, la Common House, unde jurnaliști de tech, influenceri și ambasadori ai brandului avut ocazia să testeze pentru prima dată noul AI phone de la Samsung și funcțiile sale de inteligență artificială.
De la Seif la Ecran: O analogie a securității
Pentru a evidenția funcția de confidențialitate a modelului Galaxy S26 Ultra, Samsung a construit o experiență inspirată chiar de istoria locului în care avea să continue lansarea. Șase ambasadori Samsung, Inna, Deliric, Sanziana Sooper, Theo Zeciu, Florina Toma și Sergiu Smerea, au fost invitați să ia parte la o experiență de 48 de ore în cadrul hotelului Marmorosch, la Le Petit Festival.
Conceptul a pornit de la o paralelă simplă: dacă în trecut bunurile băncii erau protejate în spatele pereților de oțel ai seifului, astăzi informațiile utilizatorilor sunt protejate de privirile indiscrete prin noul Privacy Display.
Experiența a început chiar cu o invitație neobișnuită, scrisă cu cerneală invizibilă, trimisă influencerilor înainte de eveniment.
Odată ajunși la hotelul Marmorosch, aceștia au fost întâmpinați de un „agent secret” Samsung și conduși în The Vault, fostul seif al băncii, un spațiu simbolic în care trecutul și tehnologia s-au întâlnit într-un mod neașteptat.
Acolo, aceștia au trebuit să rezolve o ghicitoare pentru a descoperi ce se afla în spatele cutiilor de valori și a debloca experiența Samsung.
„Nu totul e de arătat, nu totul trebuie postat.
Ce ține secret ce ai de păstrat?”
Răspunsul era, desigur, funcția Privacy Display.
Tehnologie, artă și festival
După provocarea din seif, experiența a continuat cu o cină imersivă la MINA Museum of Immersive New Art, unde ambasadorii Samsung au testat camera și funcția Nightography a noului Galaxy S26 Ultra într-un decor spectaculos, cu muzică live și proiecții inspirate din lucrări ale unor pictori celebri.
Seara, atmosfera s-a mutat din nou la hotelul Marmorosch, unde cei șase au putut testa telefonul în mijlocul energiei festivalului, în cadrul celor două petreceri organizate de Le Petit – una în sala principală a hotelului și cealaltă chiar în fostul seif.
Rezultate cu impact
Strategia de a construi o experiență în jurul produsului a generat rezultate rapide în social media:
- Video views: 3.2 milioane
- Engagement: 35 de postări dedicate, dintre care 17 au fost organice, demonstrând că povestea creată de Samsung a fost suficient de puternică pentru a fi împărtășită natural.
- Ecosistem complet: Alături de seria S26, noile căști Galaxy Buds4 Pro au completat peisajul tehnologic al evenimentului.
- Vizibilitate: Prin această activare, Samsung a atins o audiență de peste 4000 persoane în cele două zile.
